[국제경영전략론]루이비통(LOUIS VUITTON) 마케팅전략 분석

목차

서론
1. LOUIS VUITTON 기원
2. 탄생배경
3. 연혁
본론
1. LOUIS VUITTON 브랜드 전략
2. 과거 LOUIS VUITTON 마케팅
3. LOUIS VUITTON 현대로 발판을 마련한 마케팅
4. LOUIS VUITTON 마케팅
- 4P분석
- STP전략
- SWOT분석
5. LOUIS VUITTON 핵심역량, 성공요인
6. LOUIS VUITTON VS CHANEL

본문내용

3) 연혁
1821 루이비통 창립
1854 프랑스 파리에 최초 매장오픈, 크레이크리아농 캔버스트렁크 제작
1896 루이비통 아들 조르쥬 비통의 구상으로 모노그램 캔버스 런칭
1978 일본 동경과 오사카에 첫매장 오픈
1984 서울에 첫 매장 오픈
1987 모엣 헤니시와 루이비통을 합병한 LVMH그룹 창립
1988 루이비통의 수익률 49%를 기록, 파리에서 제 1차 루이비통 클래식개최
1989 전 세계 130개의 루이비통 매장 소유
1990 이브 카셀 루이비통 사장 부임
1996 세계 7개 도시에서 모노그램 캔버스 런칭 100주념기념
1998 아트 디렉터로 마크 제이콥스 영입
2001 마크 제이콥스가 디자인한 루이비통 첫 쥬얼리, 참 브레이슬릿 발표
2003 다카시 무라카미가 디자인한 모노그램 멀티컬러 라인 런칭
2004 루이비통 창립 150주년 기념
2007 로스앤젤레스 MOCA에서 열린 타카시 무라카미 전시회, 리차드 프린스와 마크 제이콥스의 첫 번째 콜래보레이션
2009 뉴욕에서 열린 스테판 스프라우스 회고전과 스테판 스프라우스 컬렉션 런칭

키워드

국제경영,   경영학자료,   기업조사,   기업분석,   명품산업,   브랜드전략