[국제경영전략론]스타벅스(Starbucks) 경영전략분석

목차

기업소개

STP 분석

SWOT 분석

5P분석

경쟁사분석

스타벅스 성공요인

결론

본문내용

회사소개

1971년 미국 Seattle 에서 첫 오픈한 커피 전문점
1984년 Howard Schultz가 회장 겸 최고 경영자 자리에 오른 뒤 세계적인 기업으로 성장.
현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀,싱가포르,태국,영국 등 총40개국에 9000여 개의 점포 운영
98년 포춘지가 선정한 100대 ‘최고의 직장’의 하나로 뽑힘

스타벅스코리아

-97년 신세계와 라이선스 계약을 맺고 진출
-99년 7월 이대 1호점 오픈
-07년 4월 초 200호점 돌파

1)명칭 및 로고
Starbucks = Starbuk + Siren

Starbuk은 모비딕 소설에 나오는 일등 항해사 이름.

Siren은 그리스 신화에 나오는 여신, 상반신은 여자,
하반신은 새의 모습을 하고 있음

키워드

국제경영,   경영학자료,   기업조사,   기업분석,   마케팅전략,   고급커피,   커피산업,   프랜차이즈