브랜드자산 형성에 대한 모델과 브랜드자산과 그 가치평가, 가치평가의 정의

목차

Ⅰ. 브랜드자산 형성에 대한 모델

1. Aaker의 모델
2. Keller의 모델
3. Kirmani와 Zeithaml의 모델
4. Cobb-Walgren과 Rule, Donthu의 모델

Ⅱ. 브랜드자산과 그 가치평가

Ⅲ. 가치평가의 정의

1. 기업의 자산=금융자산+유형자산+뮤형자산
2. 기업의 전체이익
3. 가치의 전제
4. 평가대상
5. 가치평가방법
1) 비용접근법
2) 시장사례접근법
3) 수익접근법
6. 비용접근법을 이용한 가치평가

*참고문헌

본문내용

) 가치는 자산의 성격과 평가목적에 따라 다르다.
4. 평가대상
계산의 물리적 실체뿐만 아니라 미래의 경제적 이익을 가져오는 계산상 권리도 평
가대상이 된다.
5. 가치평가방법(Valuation Techniques)
(1) 비용접근법(Cost Approach)
일정한 평가시점에서 기술을 개발하거나 획득하는데 소요되는 모든 비용을 합하고
감가상각에 대한 계산을 통해 현재가치를 산정하는 접근방법을 비용접근법(Cost
Approach)이라 한다.
(2) 시장사례접근법(Market Approach)
거래관계를 갖는 구매자와 판매자가 자발적인 거래의사를 갖고 거래에 관련된 충
분한 정보를 갖고 있을 때 형성되는 거래가격(시장가격)를 평가대상의 가치로 이용하
는 접근방법을 시장사례접근법(Market Approach)이라 한다.
(3) 수익접근법(Income Approach)
무형자산을 소유 또는 운용함으로써 발생하는 미래의 현금흐름(자산)의 가치를 현
재가치로 계산하여 평가하는 접근방법을 수익접근법(Income Approach)이라 한다.
6. 비용접근법(Cost Approach)을 이용한 가치평가
비용접근법은 소비자에게 잘 알려진 표장(well-own marks)을 구축하는데 소요된
비용에 관한 정보를 얻을 수 있기 때문에 브랜드의 가치를 측정하는데 도움이 된다.
그러한 정보는 기본적인 특징이 유사한 다른 브랜드의 가치를 평가할 경우의 지표로
도 활용할 수 있는데 상호 비교를 가능케 하기 위해서는 다음과 같은 중요한 특징이
유사하지 않으면 안 된다.
(1) 브랜드가 사용되고 있는 시장의 규모
(2) 브랜드를 부착한 제품의 시장점유율
(3) 브랜드를 부착한 제품이나 서비스의 잉여가격
(4) 브랜드의 광고기능
(5) 브랜드를 부착한 제품이나 서비스의 수익성
(6) 소비자의 인지도에 관한 시장조사결과의 내용
(7) 다른 제품에 브랜드를 이용할 가능성
적당한 비교 가능한 사례가 존재하고, 특정브랜드를 확립하는데 소요된 비용을 알
수 있다면 그 금액은 브랜드의 가치를 결정하는 지표로서 평가에 도움이 된다.
*참고문헌
-LG경제연구원(2010), 2010 대한민국 트렌드
-김경훈(2009). 트랜드 워칭. 리더스 북
-김난도(2007). 럭셔리코리아. 서울: 미래의 창
-구정화(2009). 퍼센트경제학. 경기: 해냄출판사
-박명희(2002). 소비자의사결정론. 경기: 학현사
-박정자(2006). 로빈슨 크루소의 사치. 기파랑

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영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황