소비자의 반성) 사회문화적 차원의 반성과 기업의 마케팅 활동에 대한 무비판적인 흡수, 특수소비자의 반성

목차

*소비자의 반성

Ⅰ. 사회문화적 차원의 반성

Ⅱ. 기업의 마케팅 활동에 대한 무비판적인 흡수

Ⅲ. 특수소비자의 반성

*참고문헌

본문내용

다. 즉, 소비를
통해 스트레스의 탈출구를 마련하는 것이다.
이러한 환경에서 청소년들의 소비규모와 범위는 점차 늘어나고 있으며, 이것은 독자
적인 구매력으로 이제는 하나의 소비주체로 급부상하고 있는 실정이다. 이는 기업의 경
영전략 및 가정의 소비생활에서 나아가 국가적인 경제문제에까지 영향을 미치고 있다.
이처럼 청소년들을 대상으로 하는 소비경제시장이 크게 성장하고 있으나 아직 바람직
한 청소년 소비문화는 정착되고 있지 않아 더 큰 문제가 아닐 수 없다. 이런 청소년들
의 소비실태는 경기침체 속에서도 10대를 겨방한 업종이 그다지 큰 영향을 받지 않는다
는 사실에서도 알 수 있다. 특히 유명 메이커의 10대 상품은 전년대비 20-40%의 매출
신장세를 보이고 있을 정도이다. 이미 청소년층의 과소비는 더이상 부모들에게만 의존
하지 않고 마르바이트로 번 돈을 사고 싶은 것, 하고 싶은 것에 과감히 써 버린다.
또한 각계각층에서 소비의 거품이 제거되는 등 우리 경제를 살리자는 움직임이 일고
있는 상황에서 청소년들의 외제품 사용이 늘고 있는 것은 더 큰 문제가 아닐 수 없다.
특히 청소년들은 미래의 소비자로서 자신의 가치관이나 신념, 생활양식 등을 형성하는
과정에 있고, 나름대로의 확립된 소비형태를 갖추고 있지 못하기 때문에 소비행위의 경
험 부족과 청소년기의 발달과정상 비합리적인 요소가 많다. 이에 더해 현대사회의 자본
주의적 상술은 청소년들의 경험 부족을 백분 이용하여 청소년들의 소비가 건전하지 못
하게 유도하고 있는 것이다.
이러한 시점에서 미래세대인 자라나는 청소년들이 고가의 외제품을 선호하고 합리적
이지 못한 소비생활 습관이 지속된다면 이들이 성인이 되었을 때도 이어지므로 문제가
된다. 하지만 문화라고 하는 것이 사회적 산물이라고 할 때, 청소년의 소비문화 역시
전체 사회문화의 산물일 수밖에 없다. 결국 청소년의 바람직한 소비문화는 가정, 학교,
정부, 방송매체, 기업 등 우리 사회 각 영역이 21세기의 지속가능한 녹색소비문화, 그린
환경문화를 창조하려는 노력을 통해 이루어질 수 있다.
*참고문헌
-LG경제연구원(2010), 2010 대한민국 트렌드
-김경훈(2009). 트랜드 워칭. 리더스 북
-김난도(2007). 럭셔리코리아. 서울: 미래의 창
-구정화(2009). 퍼센트경제학. 경기: 해냄출판사
-박명희(2002). 소비자의사결정론. 경기: 학현사
-박정자(2006). 로빈슨 크루소의 사치. 기파랑

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황