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다이내믹한 이미지와 4강이라는 신화를 어떻게 업고 갈 것이냐에 대한 전쟁이었습니다. SK는 월드컵 공식 후원업체가 아님에도 붉은악마의 박수응원을 이용해 오히려 공식 후원업체보다 효과적인 광고효과를 거두었습니다. 그밖에도 히딩크의 환호하는 이미지를 광고에 이용한 삼성 역시 존경받고 숭배되는 어떤 것의 권위, 인기, 명성 등을 끌어들여 다른 것이 더 쉽게 받아들여지도록 만드는 이 기법을 효과적으로 이용하였습니다.
(4) testimonial : 우리나라 사람이면 대부분 다 알고 있는 균이 하나 있습니다. 바로 ‘헬리코박터피로리균’입니다. 은테 안경과 점잖은 양복을 입고 있는 외국인이 나오는 화면아래 조그만 자막으로 유명 대학의 박사임을 알리고 ‘헬리코박터피로리균’을 말하는 광고. 이 광고는 대중적으로 신뢰를 받거나 인기 있는 인물로 하여금 선전대상을 좋게 말하게 하여 보는 사람으로 하여금 대상에 긍정적인 이미지를 갖도록 만드는 선전기법의 대표적인 예입니다.
(5) plain folk : 대선 또는 각종 선거 때마다 앞에서는 많은 후보자들이 내세우고 있는 모습 중에 하나가 바로 서민적인 이미지입니다. 예를 들어 지난 총선에서의 열린우리당의 노란 점퍼, 한나라당의 운동화 유세 등이 있습니다. 이러한 기법은 선전자 또는 후보자가 일반인들과 같은 위치에 있음을 강조함으로써 국민들의 지지를 획득하는 기법으로 정치 지도자 자신이 일반 국민들과 같은 동일한 수준에 있음을 상기시킴으로써 동류의식을 유발하여 그들의 지지를 얻으려는데 그 목적이 있습니다.
(6) card stacking : 북한은 자신의 정권을 유지하기 위해 외부로부터 유입되는 불리한 정보를 철저히 차단하고 있습니다. 마찬가지로 과거 우리의 군사정부도 정권에 유리한 정보를 제외한 그에 반하는 정보는 모두 검열했습니다. 이처럼 자기에게 불리한 주장이나 증거 등은 무시해버리고, 유리한 것만을 선택해 인용 주장함으로써 공중의 동정과 지지를 얻어내는 선전기법입니다.
(7) band wagon : 얼마 전, 영화 ‘실미도’는 관객 1000만 돌파를 기념해서 극장 값을 반만 받는 이벤트를 했습니다. 이런 광고를 보는 대중은 영화가 그만큼 재밌나보다 하는 생각과 함께 나도 뒤떨어지지 않게 그 대열에 껴야 되겠다는 생각을 하게 됩니다. 모든 사람들 적어도 우리들 모두가 그것을 하고 있다는 생각을 주입시켜 대중으로 하여금 함께 하게 만드는 것이 바로 본 선전기법의 목적입니다.

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