현대자동차의 성장전략

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론

본문내용

하는 것이다. 이를 위해 가장 심혈을 기울이는 것은 최고급 품질의 차량을 만드는 메이커로의 브랜드 이미지 정착과 다양한 라인업 구축이다. 고품질, 고급차를 만드는 기업 이미지를 심겠다는 노력으로 NF소나타를 시작으로 그랜져TG, 제네시스 등 중대형과 RV등 고부가가치의 차량을 해외시장으로 수출, 소형차에서 대형차에 이르는 풀 라인업을 갖춘 종합자동차 메이커의 브랜드 이미지를 심는데 주력하여야 한다.
한편 스포츠 마케팅을 통한 브랜드 이미지 제고에도 적극적이다. 2002년 한`일 월드컵에 이어 2006년 독일 월드컵 후원사가 된 현대자동차는 월드컵을 통한 스포츠 마케팅을 통해 브랜드 이미지 제고와 전 세계 소비자들의 월드컵에 대한 관심을 현대자동차의 브랜드와 접목시킨다는 전략을 갖고 있다.
이와 함께 높은 기술력을 갖는 메이커들이 참가하는 세계의 각종 자동차 경주대회에도 적극적으로 참가하여 현대 자동차의 위상을 제고를 위해 계획하고 있다.
국내시장에서도 현대자동차는 고품질과 고품격을 지향하는 브랜드 이미지 정착으로 신뢰감을 주는 메이커로 자리 잡기 위해 고급 이미지의 광고를 집중 제작해 선보이려는 노력을 하며 더욱 효율적이고 통일된 브랜드 전략을 구축 위해 기아자동차와 마케팅 조직을 통합하여 고객층을 차별화한 모델 개발과 마케팅으로 브랜드 이미지를 높이겠다는 전략을 사용하면 더욱 높은 성과를 이룩할 수 있을 것이다.
참고문헌
참조사이트
[1] 현대그룹 홈페이지 http://www.hyundaigroup.com
[2] 현대자동차 홈페이지 http://pr.hyundai.com
[3] 현대기아차 사이버 감사실 http://audit.hyundai.com
참조서적
[4] 『준비된 리더가 미래를 경영한다』신완선 저/ 더난출판(2004) Page92~96
[11] 『글로벌 마케팅』 문병준 저/ 경문사(2003) Page503~508
[12] 『한국기업의 글로벌 경영』 정구현 저/ 위즈던하우스(2008) Page281~ 286
[13] 『브랜드는 커뮤니케이션이다』 김홍규 저/ 커뮤니케이션 북스(2005)
참조신문
[5] 아시아경제 『현대 '소나타'에서 대한민국 '소나타'로』2009.09.08 조해수기자
[6] 서울경제 『[대한민국 일류브랜드 대상] 현대자동차'소나타'』2009.12.29 심 희정기자
[7] 소비자가 만드는 신문『[소비자가 뽑은 참 좋은 브랜드-중형차] 현대차 '소나 타'』 2009.12.21 유성용기자
[14] 머니투데이 『신차들의 잇따른 '이름 물려받기' 왜?』2009.03.20 김보형 기자
[15] 부산일보 『그랜저가 렉서스를 잡으려면』2005.11.30
참조블로그
[8] 『2009도요다 캠리 평범속의 베스트셀러』
http://blog.naver.com/camry2400?Redirect=Log&logNo=110076143266
참조논문
[9] 『국내외 자동차 브랜드 이미지가 소비자 구매행동에 미치는 영향 연구』김수 원 성균관대 경영대학원 2009
[10] 『한국자동차의 마케팅 성공사례』한동희 성균관대 경영대학원 2009

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