한국의 국가브랜드의 문제점과 개선방안

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 국가브랜드의 의의

Ⅲ. 한국의 국가브랜드 현황 및 문제점에 대한 개선방안
1. 한국의 국가브랜드 제고활동
2. 한국의 국가브랜드 현황
3. 한국의 국가브랜드 취약요인
4. 취약요인에 대한 개선방안

Ⅳ. 결론

본문내용

간과 많은 노력을 요구하는 이미지 형성사업이다. 따라서 여러 과제들은 동시에 추진하는 것보다 단계적으로 추진하되 과제들 간의 시너지 효과를 증진시킬 수 있는 과제부터 우선적으로 해결해 나가는 것이 바람직하다.
둘째, 국가브랜드 제고를 위해 기업이나 산업과의 연계성을 강화하는 방안이 부족하다는 점을 들 수 있다. 앞서 언급한 것처럼 국가브랜드의 최종점은 기업의 제품이다. 따라서 한국산제품이 제값을 받고 팔수 있는 환경을 만드는 것이 무엇보다 중요하며, 이를 위해서는 국가와 기업을 연계하는 제품이나 산업, 서비스를 수단으로 삼는 것이 필요하다. 한국의 유수의 기업들과 연계하여 국가브랜드를 제고할 수 있는 과제선정이 필요하다.
셋째로 국가브랜드는 중앙정부와 기업의 노력만으로는 제고되기 어렵다. 수많은 외국인들이 서울만 방문하는 것도 아니고, 정부의 공무원들만 만나는 것도 아니다. 따라서 국가브랜드위원회는 지방 각 도시의 지방자치단체와 연계하고 국민들의 협력을 유도해내는 노력에 집중할 필요가 있다. 이러한 자원에서 해외의 현지동포나 해외여행객에 대한 예절교육만으로 한국인의 이미지를 전환시키는 것에는 한계가 있다. 결국 전 국민들 모두가 외국인들에게 한국인의 참모습을 보여줄 수 있도록 노력하게끔 하는 국민 캠페인이 필요하다고 하겠다.
Ⅳ. 결론
국가브랜드란 국내외 소비자들이 특정국가의 비전에 주목하게 하고 제품 및 서비스의 품질을 믿게 만드는 국가의 대표적인 소프트파워라고 정의할 수 있다. 헌대, 국제 국가브랜드 평가기관인 안홀트-GMI 의하면 한국의 국가 브랜드는 50개국 중 32위로 평가하였다. 경제규모로는 세계 13위인데, 국가브랜드 가치는 이에 어울리지 않게 낮은 평가를 받고 있는 것이다. 우리보다 후진국이라고 흔히 생각되는 인도(27위), 중국(28위)보다도 못한다. 올림픽과 월드컵도 대대적으로 치렀으며, 얼마 전 G20의 의장국으로서 세계 각국의 손님들을 모셨던 입장이었던 것을 생각하면 조금 의아한 결과이다.
한국의 국가브랜드가 낮게 평가된 이유에는 우선 ‘Dynamic Korea'라는 외형홍보에만 치우친 나머지 국제평가기관들이 평가항목인 정부, 국민성, 기업, 관광, 문화, 이민 등에서 실질적인 대응과 차별적인 이미지 구축이 미흡했기 때문이다.
이를 위해 정부, 기업, 지자체의 네트워크을 구축하여 국가브랜드를 높이기 위한 연계성 있는 과제선정이 필요하며, 또한 시민 개개인의 글로벌 시민의식을 높이는 노력이 필요하다.
결론적으로 한국의 국가브랜드 제고를 위해 가장 중요하게 활용되어야 할 요소는 문화요소가 되어야 할 것이다. 왜냐하면, 한국의 국가브랜드 평가 항목 중 문화에 대한 순위는 7위였을 정도로 매우 높았다. 물론 기존의 한국에 대한 부정적인 이미지(남북분단, 한국전쟁 등)는 여전히 세계인들의 인지 속에 자리 잡고 있는 것이 사실이다. 또한 부정적인 이미지를 짧은 시일 내에 긍정적으로 변화시킨다는 것도 요원한 일이다. 과거 전쟁의 폐허 속에서도 독일과 일본이 그러했듯이, 한국의 급속한 경제성장은 동남아나 중남미와 같은 개발도상국에게는 좋은 본보기이지 표본이 되기에 충분하다. 그러나 이러한 한국의 경제발전 이미지는 단순히 홍보나 개별 기업들의 노력을 통해 세계인들의 인지 속에 한국의 긍정적 이미지로 기억되기는 어렵다. 물론, 한국의 문화적 요소들을 통한 국가브랜드 제고 또한 장기간의 체계적인 계획과 실천이 필요한 작업이 될 것이다. 그러나 무화를 통한 국가브랜드 제고는 경제뿐 아니라 국가이미지를 구성하는 다른 요인들 즉 정치사회적 요소에도 긍정적인 영향을 끼칠 것이다. 즉, 문화를 통한 한국의 국가브랜드 제고를 통해 국가이미지가 한 단계 상승하게 될 경우, 그 후광효과로 인해 여타 한국의 정치경제사회 이미지 또한 긍정적으로 변화된다는 것이다.
국가의 경쟁력이 단순한 경제적 발전뿐만 아니라 문화경쟁력으로 대체되고 있는 시점에서 여러 가지로 어려움을 겪고 있는 한국이 선진국으로 도약하기 위해 선택할 수 있는 핵심전략은 ‘문화’로부터 시작되어야 할 것이다.
참고문헌
김정탁, 『한국의 국가이미지 현황과 국가브랜드 관리방안 탐색』, 국가경영전략 제5집 2호, 성균관대학교 국가경영전략연구소, 2006.
산업정책연구원, 『국가 및 기업의 브랜드 가치 제고방안 연구』산업자원부, 2003.
이철선, 『한국의 국가브랜드현황』, 한국행정연구원, 2009.
이철한김병철, 『국가이미지 홍보방안의 현황과 제언』, 사회과학연구 제15권 제2호, 둥국대 사회과학연구원, 2009.

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