우리은행 CI 사례조사

목차

Ⅰ.도입
Ⅱ.CI 추진전략 및 목표계획
Ⅲ.CI 추진활동
Ⅳ.추진성과
Ⅴ.경영성과 향상
Ⅵ.마무리

본문내용

우리은행 CI 사례조사





┃Ⅰ.도입
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● 우리은행의 새로운 CI 작업


● 이를 통한, 기업이미지 혁신


● 소비자(고객)에 대한 접근





┃Ⅱ.CI 추진전략 및 목표계획
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1.추진 목표


1) 기존 한빛은행의 부정적 이미지 쇄신

2) 우리금융그룹의 중심으로서의 대표성 확보

3) 내부조직 구성원들간의 새로운 목표에 대한 인식공유 및 일체감 형성




2.CI 변경 추진의 배경


1) 커뮤니케이션 통합

2) 고객인식의 문제

3) 경쟁적 관계의 문제




3. CI 추진의 전략적 의미(3C)


1) 자사(Company)-한빛은행의 부정적 이미지(부실은행, 대형금융사건 등) 개선

2) 소비자(Consumer)-우리금융 지주회사의 출현과 국내외 상장추진에 따른 우리금융 그룹의 인지도 제고

3) 경쟁사(Competitor)-국민/주택은행의 합병에 의한 초대형 은행의 탄생으로 업계 경쟁심화




4. CI 변경의 목표-이미지 포지셔닝


　≪ 표 - 그림 ≫




5. CI 통합 Structure


　≪ 그 림 ≫




6. CI 추진의 기대효과


1) 기존 한빛은행 브랜드의 부정적 이미지 쇄신

2) 우리은행 내부의 조직역량 강화

3) 우리금융그룹과의 브랜드 통합으로 인한 시너지 효과

4) 우리금융그룹내의 대표성확보를 통한 신뢰성 확대

키워드

우린은행,   한빛은행,   우리금융그룹,   사례조사