CHANEL (샤넬) - 기업소개, 샤넬 분석, SWOT, STP, 4P, 성공요인, 마케팅, 브랜드 전략, 샤넬의 미래

목차

Ⅰ. 서론
-선정이유
 
Ⅱ. 본론
1. 기업소개 및 연혁
2. 가브리엘 샤넬 (Gabrielle Chanel)
3. 샤넬 로고
4. 샤넬 스타일
5. 샤넬 분석
- SWOT 분석
- STP 분석
- 4P 분석
6. 샤넬의 성공요인
7. 샤넬 전략
- 브랜드 전략
- 광고전략
- 마케팅전략
 
Ⅲ. 결론
- 샤넬의 미래
 

본문내용

Ⅰ. 서론
-선정이유


　≪ 사 진 ≫

2009년 세계 브랜드 100위 순위 중 59위

현재 국내 명품브랜드 선호도 1위

2010년 국가고객만족도(NCSI) 여성화장품 부문에서 샤넬이 13년 연속 1위를 차지한 샤넬은 여성들의 영원한 로망이다.





Ⅱ. 본론
1. 기업소개 및 연혁


　≪ 사 진 ≫

프랑스의 의류, 향수, 액세서리, 선글라스, 핸드백 등의 브랜드로 1883년 가브리엘 샤넬이 설립했으며 본사는 프랑스 파리 방돔광장에 있다.
 
하우스 오브 샤넬(The House of Chanel-일반적으로 줄여서 샤넬이라고 부름)의 설립자는 1883년 프랑스의 소뮈르에서 출생한 가브리엘 샤넬(Gabrielle Chanel)이다.





1. 기업소개 및 연혁


　≪ 사 진 ≫

1883년 8월 19일 프랑스 - 1971년 1월 10일 ‘가브리엘 샤넬’이 설립

1910년 파리의 캉봉거리(Rue Cambon)에 '샤넬모드(Chanel Modes)'란 여성용 모 자 가게를 열었다.

1913년 프랑스의 도빌(Deauville)에 새 부티크를 열고 저지 소재를 이용한 여성 스포츠웨어를 출시, 활동적이고 입기 편한 저지 옷은 코르셋과 페티코트 에 얽매어 있던 여성들에게 큰 환영을 받았다.

1915년 여성복 디자이너로 패션계 진출, 비아리츠(Biarritz)에 그녀의 첫 번째 쿠튀르 하우스(couture house)를 열었다.

1921년 어네스트 보(Ernest Beaux)가 개발한 향수 '넘버 파이브(No.5)'를 출 시하여 상류사회 여성들에게 폭발적인 인기를 얻었다.

1924년 피에르 베르트하이머(Pierre Wertheimer)와 함께 향수와 뷰티 라인을 제 조 판매하는 회사 '라소시에트 데 파르풍 샤넬(La Societe des Parfums Chanel)'을 설립

1926년 리틀 블랙 드레스(Little Black Dress), 클래식 트위드(classic tweed)를 발표

1939년 가브리엘 샤넬이 쿠튀르 하우스의 문을 닫고 은퇴

1954년 71세의 나이로 패션계에 복귀한 그녀는 컬렉션을 통해 발표한 트위드 투피 스로 재기에 성공

1955년 '2.55'란 이름의 퀼트 백을 출시하여 반향을 일으켰고 같은 해에 첫 번째 남성 향수 '오 드 투알레트(eau de toilette)'를 출시

1971년 가브리엘 샤넬 사망

1983년 독일의 유명 디자이너인 카를 라거펠트(Karl Lagerfeld)가 샤넬의 수석 디 자이너 자리에 올랐다. 그는 대담, 완벽, 독특, 정열, 환상의 5가지 원칙을 세우고 샤넬의 변화를 시도

1987년 샤넬의 첫 번째 시계 출시

1999년 첫 번째 스킨케어 라인인 '프레시지옹(PRECISION)'이 출시

키워드

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