STP,CI사례조사

목차

1. STP 란 무엇인가?
2. 비타 500 사례
1) 비타 500
2) Segmentation
3) Targeting
4) Positioning
3. CI 란 무엇인가?
4. CI 의 필요성
5. iriver(아이리버) 사례
1) iriver (아이리버)
2) 기존의 CI
3) 새로운 CI
4) 리뉴얼의 필요성

본문내용

2. 비타 500 사례
1)비타500
광동제약에서 2001년 발매.
현재 비타민음료 시장점유율 1위.

비타민은 과립이나 정제로 되어 있어 먹기가 불편하다는 점에 착안, 언제 어디서나 간편하게 마실 수 있는 음료로 개발.

카페인(위험성)을 없애 박카스 와 차별화.
웰빙 트렌드와 함께 급속도로 성장함

2) Segmentation
시장환경
출발점이 일반음료이기보다는 ‘마시는 비타민’이라는 웰빙 트렌드를 강조하는 틈새시장을 공략한 경우라고 할 수 있다. 따라서 이러한 트렌드를 주도하느냐의 여부가 소비자들을 구분하는 가장 중요한 기준
산업특성
음료시장은 비내구재의 대표적인 제품으로 일회성 구매보다는
반복구매를 통한 브랜드 충성도를 높이는 것이 소비자 마케팅에 있어서 가장 큰 변수. 따라서 음료의 섭취빈도, 즉 충성도에 따라 소비자를 분류

키워드

STP,   CI사례조사,   STP,   비타500,   CI,   표적시장선정,   위상정립