STP-나이키

목차

1. NIKE사의 STP전략 필요성 대두
2. Market Segmentation
3. NIKE사의 Targeting
4. 농구화*테니스화 시장의 Segmentation과 Targeting 사례
5. NIKE사의 Positioning
6. NIKE사의 Positioning 사례

본문내용

IBM이나 Coke 만큼 세계적으로 널리 알려진 Nike상표는 “just Do It”이란 광고문구로 유명하다. 그러나 그러한 성공에 비해 나이키만큼 마케팅의 중요성을 뒤늦게 인식한 기업도 없을 것이다. 1978년 Blue Ribbon Sport에서 나이키로 이름을 바꿔 유명 육상선수들과 농구팀의 우승과 함께 성장하여 판매 이익이 매년 2배로 증가하였다.

키워드

나이키,   마이클조던,   운동화,   농구화,   테니스화