마케팅 조사론 8장 요약 - 표본의 추출

목차

1. 표본조사의 본질과 특성

2. 비확률표본추출방법

3. 확률표본추출방법

4. 표본크기의 결정

본문내용

마케팅 조사론 8장 요약



<표본의 추출>
1. 표본조사의 본질과 특성
A. 모집단과 표본
i. 일반적으로 마케팅조사의 대상이 되는 개인, 세대 혹은 사업소 등의 각 대상을 조사단위라 부르고 조사의 대상이 되는 조사단위를 모두 모은 것을 모집단이라고 부른다.
ii. 모집단을 형성하는 각 개체의 총수가 모집단의 크기를 나타내는 것이지만 이 크기를 사전에 알고 있어서 그 총수도 목록화할 수 있는 경우와 조사목적에 따라서는 그 총수를 목록화할 수 없는 경우가 있다.
iii. 모집단의 범위와 크기는 조사목정에 의존하고 있다. 즉 조사목적이 상품자체에 관한 것인지 아니면 고객에 관한 것인지 혹은 유통업자에 대한 것인지에 따라 크게 세가지로 분류하여 생각할 수 있다.
B. 대상집단의 프레임과 표본추출대장
i. 조사대상은 조사목적에 따라서 개념적으로 정해지며 조사대상의 목록을 대상집단의 프레임이라고 부른다.
ii. 그렇지만 개념적으로 정해진 프레임과 실제의 표본추출대장을 포함하는 프레임집단이 완전히 일치하는 것은 드물다.
iii. 조사목적에 따라서는 표본추출대장을 신규로 작성해야 하는 경우도 있지만 대상이 일반적인 경우에는 이전의 주민등록기본대장 이외에 선거인명부, 전화번호부 등이 사용되기도 한다.
C. 전수조사와 표본조사
i. 각종의 마케팅조사는 조사목적과 조사방법 등의 여러가지 관점에서 구분될 수 있지만 어떠한 조사도 조사대상의 범위 내지는 선정방법을 기준으로 하여 전수조가와 표본조사로 분류될 수 있다.
ii. 표본조사를 실시하는 가장 큰 이유는 다음과 같다.
1. 표본조사는 시간과 비용을 크게 절약할 수 있는 이점이 있다.
2. 처음부터 전수조사가 불가능하여 표본조사가 아니면 유의한 결과를 얻을 수 없는 경우가 있다.
3. 전수조사보다는 표본조사의 경우에 오류가 오히려 적을 수도 있다.

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