사회적 이슈를 풍자하라 - 이탈리아 베네통 광고 (Benetton Raising Consciousness and Controversy with Global Advertising)

소개글

사회적 이슈를 풍자하라 - 이탈리아 베네통 광고 (Benetton Raising Consciousness and Controversy with Global Advertising)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

이탈리아 베네통 광고

1. 광고는 시대상을 반영한다.

2. 베네통의 슬로건(United Colors of Benetton)

3. 베네통 광고의 긍정적인 평가

4. 베네통 광고의 부정적인 평가

5. 베네통 광고의 시사점

6. 베네통의 광고

본문내용

사회적 이슈를 풍자하라

< 이 탈 리 아 베 네 통 광 고 >




Benetton
Raising Consciousness and Controversy with Global Advertising






광고는 시대상을 반영한다.
━━━━━━━━━━─────────

● 사회적 이슈를 광고의 소재로 활용해 톡톡히 재미를
본 대표적인 브랜드가 바로 베네통(Benetton)이다.
1965년 설립된 베네통이 지금은 전 세계 120개국에
5천여 매장을 둔 이탈리아의 대표적인 패션 기업이자
글로벌 브랜드로 성장한 데는 광고의 영향이 컸다.
 
● 이전까지 스웨터는 유럽에서 그저 생필품처럼 입던
보수적인 의류였는데, 이것에 강력한 원색을 적용하여
패션 아이템으로 만들었다. 그 당시 매우 혁신적인 일
이였지만 사진작가 올리비에르 토스카니가 만든 광고
또한 그 일에 지대한 영향을 미쳤다.






베네통의 슬로건(United Colors of Benetton)
━━━━━━━━━━─────────

◆ United Colors of Benetton이란 슬로건 하에 다른 인종
간의 화합을 주제로 한 일련의 광고 캠페인은 상품광고
의 전형을 깨뜨렸다.

♕ '상품'을 팔기보다는 '이슈'를 파는 베네통만의 독특한
광고 전략의 표현!!

- 천사와 악마로 묘사된 백인과 흑인 아이의 포옹
- 흑백 남녀의 다정스런 스킨십
- 흑인 여성의 젖을 먹고 있는 백인 아기의 모습
- 베네통의 인종문제 시리즈 중 백미 '심장' 편






베네통의 슬로건(United Colors of Benetton)
━━━━━━━━━━─────────


　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

◆ 다양한 칼라의 의류를 입고 있는 여러 인종의 사람들을
통해 베네통만의 다국적 이미지를 나타낸다.






베네통 광고의 긍정적인 평가
━━━━━━━━━━─────────


● 인종차별이라는 민감한 사회적 이슈를 있는 대비를
통해 직설적으로 보여주고 있다. 지금 봐도 의류 브랜드
의 광고라고는 믿기지 않는다.
● 덕분에 베네통은 자신들만의 독특하면서도 다른 의류
브랜드와는 차별되는 가치를 얻게 되었고 높이 평가되기
시작한다.
● 'United Colors Of Benetton'이라는 슬로건과 함께 선명
한 초록색은 하나의 심볼이 되었다.
● 비록 불미스러운 주제로 2000년엔 베네통과 토스카니는
결별하게 되지만 지금과 같은 위치로 이끈 데에 그의
업적을 무시할 순 없을 것이다.
● 토스카니가 '천재'로 불리며 수많은 광고상을 탔다는
사실이 이를 증명해 준다.






베네통 광고의 긍정적인 평가
━━━━━━━━━━─────────


● 하지만 베네통은 이러한 비난까지 즐겼다. 광고의 목적이 커뮤니
케이션을 촉진하기 위함이라면 이는 브랜드의 인지도를 높이는
데 도움이 된다고 생각했기 때문이다.

다시 말해, 베네통은 사회적인 이슈를 광고소재로 활용하면서 그
광고 자체가 사회적 이슈가 되는 선순환의 덕을 톡톡히 본 셈이다.

● 수많은 광고들 속에서 소비자의 관심을 끄는 광고를 만들기란
결코 쉬운 일이 아니다.
- 때문에 새로운 소재를 통해 제품의 인지도를 높이기 보다 이미
사회적인 이슈가 되어 소비자들이 많이 인지하고 있는 인물이나
사건을 소재로 활용한다면 광고의 효과를 높이는데 도움이 될
것이다.

키워드

베네통의 슬로건,   베네통 광고의 긍정적인 평가,   베네통 광고의 부정적인 평가,   베네통 광고의 시사점,   베네통의 광고