스포츠 마케팅의 발전방향과 목표 및 전망

목차

* 스포츠 마케팅의 발전방향과 목표 및 전망

Ⅰ. 스포츠 마케팅의 발전방향

1. 다양한 상품 선택 기회제공
2. 소비자 만족의 극대화
3. 건전한 스포츠 소비 유도
4. 삶의 질 향상

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 목표

1. 소비자 만족 증대
2. 스포츠 마케팅의 효율성 극대화
3. 자원의 효율성 극대화

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 전망

* 참고문헌

본문내용

마케팅도 앞으로 발전 가능성이 큰 분야 중의
하나로 생각되는데, 그 이유는 다음과 같다.
첫째, 기업이 커뮤니케이션 수단으로 스포츠를 선호하고 있다. 기업은 스포츠를 전통적인
커뮤니케이션 수단으로 이해하고 있다. 그래서 기업은 스포츠 스폰서십에 참여하여 로고와
마스코트 등을 독점적으로 사용할 권리를 획득함으로써 기업의 홍보와 촉진을 향상시키려
하고 있다. 특히 다국적 기업들은 세계시장에 자사의 상표를 알리기 위해 스포츠 이벤트를
그들의 세계주의 확립에 필요한 효과적인 전략으로 활용하고 있다.
둘째, 영상매체 기술의 발달로 생동감 있는 스포츠 장면을 보여준다. 현장에서는 볼 수
없는 영상을 전 세계의 지구촌 가족에게 실시간으로 제공하면서 기업의 매체노출을 확대시
켜주고 있다. 매체노출 호과가 크기 때문에 기업들은 스포츠 스폰서십이나 선수보중광고에
앞다투어 참여하고 있다. 선수들이 보여주는 멋있는 경기모습은 전 세계 대중들의 시선을
TV를 비롯한 영상매체에 고정시켜 줌으로써 시청률을 증가시켜 방송국의 광고수입을 증대
시켜 준다.
셋째, 경제수준의 향상으로 스포츠 소비자들이 양질의 고급 스포츠를 선호하고 있다. 스포
츠 소비자는 고가의 좌석에서 편안하게 음식을 제공받으며 관람하기를 원하고, 비즈니스를
하면서 관전할 수 있는 '스카이 박스'를 원한다. 또한 비록 유료라 할지라도 가치 있는 스포
츠 경기일 경우 비싼 비용을 지불하더라고 시청하기를 원한다. 이러한 스포츠 소비자들의
욕구에 부응하여 스포츠 마케터는 극대화된 선수들의 경기력을 대중들이 편안하게 관람하거
나 시청할 수 있도록 고급스럽게 제품화한다. 뿐만 아니라 골프, 스키, 스포츠 센터 등 비용
이 많이 들어가는 참여스포츠의 참여도 확대되고 있다.
넷째, 스포츠산업의 규모가 확대되고 있다. Meek(199의 지적을 통해서 알 수 있듯이
1997년 미국의 스포츠산업 분야는 국내총생산의 2%에 해당하는 11번째 규모의 거대시장을 형성할 정도로 급성장하였다.
* 참고문헌
- 김용만. 스포츠 마케팅 커뮤니케이션. 학연사. 2002
- 육조영 외. 스포츠 경영, 마케팅. 홍경. 2001
- 장세진. 글로벌 경영. 서울: 박영사. 2001
- 김영규. 경영학원론. 서울: 박영사. 2000
- 윤훈현 역. 마케팅 관리론. 서울: 도서출판석정. 2000
- 한왕택. 스포츠 산업학개론. 서울: 태근문화사. 1996
- 김병식. 스포츠 경영학. 서울, 도서출판: 대한미디어

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영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황