스포츠 마케팅의 성립에 필요한 내용

목차

* 스포츠 마케팅의 성립에 필요한 내용

Ⅰ. 필요

Ⅱ. 욕구

Ⅲ. 수요

Ⅳ. 제품

Ⅴ. 교환

Ⅵ. 거래

Ⅶ. 가치와 만족

Ⅷ. 시장

* 참고문헌

본문내용

그리고 권한을 갖고
개인으로서 또는 조직으로서 그러한 요구를 갖는 사람들의 집합이라고 하였다.
시장에서 욕구를 충족시키는 방법에는 크게 3가지가 있다. 이것을 Kotler와 Armstrong
(1989)은 교환의 집중화 과정으로 설명하였다.
첫 번째 단계는 자급자족하는 방법이다. 자급자족 형태는 스포츠 시장이 형성되지 않은
상태에서 스포츠 참여자가 스포츠에 대한 욕구를 스스로 충족하는 방법인데, 생산자와 구매
자가 별도로 없고 교환도 이루어지지 않는 형태이다.
두 번째 단계는 분산적 교환을 위한 시장을 형성하는 방법이다. 스포츠 시장이 형성되기
는 하였으나 아직까지 중간상인이 나타나지 않아 생산자와 소비자의 자유로운 교환이 어려
워 욕구충족을 극대화하기 어려운 시장형태이다.
세 번째 단계는 집중적 교환을 위한 시장을 형성하는 방법이다. 집중적 교환시장의 특징
은 중간상에 대한 의존도가 매우 높다는 점이다. 집중적 스포츠 시장은 중간상의 역할로 스
포츠 제품에 대한 다양한 정보로 선택의 폭이 확장되고 치열한 시장경쟁으로 인해 양질의
스포츠 제품과 서비스를 제공받아 만족도를 높일 수 있는 시장 형태이다.
* 참고문헌
- 김용만. 스포츠 마케팅 커뮤니케이션. 학연사. 2002
- 육조영 외. 스포츠 경영, 마케팅. 홍경. 2001
- 장세진. 글로벌 경영. 서울: 박영사. 2001
- 김영규. 경영학원론. 서울: 박영사. 2000
- 윤훈현 역. 마케팅 관리론. 서울: 도서출판석정. 2000
- 한왕택. 스포츠 산업학개론. 서울: 태근문화사. 1996
- 김병식. 스포츠 경영학. 서울, 도서출판: 대한미디어

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영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황