파리바게트

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 파리바게트 기업 소개
Ⅲ. 파리바게트 분석
Ⅳ. 파리바게트의 글로벌 마케팅 전략
Ⅴ. 결론
Ⅵ. 참고 문헌

본문내용

과 같은 중국인들의 주요 명절을 마케팅에 적극 활용하고 있다. 예를들어 점차 서구화되어가는 중국인들의 생활패턴에 맞춰 크리스마스, 발렌타인데이, 어린이날 등 각종 기념일 이벤트를 실시함으로써 중국 소비자들의 욕구를 충족시키고 있다.
<토종 빠리바게트, 옹골찬 해외시장 비전 정했다> 이데일리 뉴스 참조 http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?newsid=01348086589659400&SCD=DC14&DCD=A00204
현지 법인인 파리크라상 USA를 설립하고, 2005년 LA 코리아타운에 미국 1호점을 오픈했다. 현재는 LA를 비롯한 서부·중부 지역에 총 11개의 점포를 운영 중이다.
특히, 뉴욕을 중심으로 한 동부지역 `뉴저지 포트리점`은 외국인 고객이 40%가 넘어설 정도로 외국인 고객의 점유비가 꾸준히 늘어나고 있다. 뉴욕 퀸스크로싱점 또한 현지 고객이 65%를 넘어섰다.
파리바게뜨는 오는 2010년까지 현지내에서 가맹점을 모집, 시장을 더욱 확대해 나간다는 전략이다. 미국 파리바게뜨 매장 역시 국내 매장 인테리어를 그대로 적용한 카페형 매장으로 구성, 200여 종에 달하는 다양한 제품군으로 현지 소비자들을 공략할 계획이다.
파리바게뜨 관계자는 "향후 2년내 중국, 미국에서 파리바게뜨의 매장을 2배 이상으로 확대할 계획"이라며 "베트남, 인도 등은 현지 시장 조사를 통해 연내 구체적인 계획이 나올 것"이라고 말했다.
2009.04.24 이데일리 뉴스
Ⅴ. 결론
지금까지 파리바게트가 한국에서의 브랜드 5년 연속 1위를 차지할 뿐만 아니라, 중국 정부가 인정한 AAAA 브랜드를 받기까지 파리바게트의 마케팅에 있어서의 성공 요인을 살펴보았다. 즉 파리바게트는 다른 한국 기업과는 다른 독자적인 길을 고집해 중국 외식 사업 진출의 새로운 방안과 교훈을 제시했다고 볼 수 있다. 한국 기업이 프랑스 수도인 파리의 인상을 강조한 브랜드로 중국 사업에 성공해 한국 기업의 중국시장 진출 전략에 있어 새로운 전략적 방안을 실천적으로 제시한 것이다.
그러나 파리바게트의 글로벌한 매장 수 확장에 지금까지 주력해왔다면 이제는 통합적인 글로벌 전략이 필요한 시기인 것 같이 보인다.
따라서 나는 글로벌 조직을 운영하기 위해서는 현지화 못지않게 통합화 또한 중요하다고 생각하기 때문에 구체적으로 통합화를 위해 생각해본 방법을 이러하다.
첫째, 중국내 한국인 유학생 채용한다.
둘째, 멘토링 제도 즉 중국 문화를 멘토링 하거나, 업무적인 측면에서 멘토링을 한다.
셋째, 인트라넷을 통해 자유로운 의사를 활성화 시킨다.
즉 이러한 방법들을 통해 파리바게트는 한국에서 뿐만 아니라, 전 세계에서 한국을 알릴 제과업계에서의 삼성 기업이 되길 기대해 본다.
Ⅵ. 참고 문헌
1. 신문 기사
아시아 경제 신문 참조 http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2009101309295533653
월간 B&F 신문 참조 http://www.bizplace.co.kr/content/content_view.html?seq_no=2825
아시아 경제 참조 http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2009120309484402187
조선닷컴참조
http://businessnews.chosun.com/site/data/html_dir/2010/02/19/2010021900533.html
서울경제 참조 http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201005/e2010051317070147670.htm
손주향의 미국 리포트 참조
http://kfca.net/bbs/zboard.php?id=news&page=8&sn1=&divpage=1&sn=off&ss=on&sc=on&select_arrange=headnum&desc=asc&no=3286
머니투데이 참조 http://kr.news.yahoo.com/sports/mlb/view?aid=2009092211072677214
이데일리
http://efn.edaily.co.kr/Brandnews/NewsTotalRead.asp?sub_cd=DJ&newsid=02551846583195832
상하이저널참조
http://www.shanghaijournal.com/news.php?code=ec50&m=&mode=view&num=15654&page=4
아시아 투데이 참조 http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=302268
이데일리뉴스참조
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?newsid=01348086589659400&SCD=DC14&DCD=A00204
2. 인터넷 웹 사이트
MCC 사이트 참조 http://mcc.co.kr/zbxe/cs_09/194482
http://prmind.tistory.com/246
http://terms.naver.com/item.nhn?dirId=701&docId=8931
파리바게트홈페이지 참조
http://www.paris.co.kr/pbc/pbc_pr_view.html?searchselect=&searchstring=&board_sw=1&page=2&seq=1128
http://www.bizplace.co.kr/biz_html/magazine/view.php?seq_no=2825&page=21&code=content18&b_code=18&key=&keyword=
다음 금융 참조 http://finance.daum.net/news/finance/photo/MD20090922172119228.daum
3. 책 & 논문
2009 한국의 경영 대상 마케팅 대상 특집 보도 자료 참조
윈도우 베이커리와 프랜차이즈 베이커리의 연구에 관한 논문 참조
국내 프랜차이즈 베이커리의 질적 성장에 관한 연구 - 김건표, 중앙대학교의학식품대학원, 석사학위논문, 2002
서비스 마케팅 - 정혜선, 미래지식, 2005
베이커리 업계 리딩 브랜드 파리바게뜨 - 양철호, emars, 2004
프랜차이즈 창업에서 성공까지 - 김현호, 법률미디어, 2003

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