[국제마케팅] AT & T 사례, Case study(케이스 스터다)

목차

1. 식민지 미국 (1492-1763)
2. 독립 전쟁 시기 (1764-1789)
3. 새로운 국가, 개척, 개혁 (1790-1859)
4. 남북전쟁 (1860-1865)
5. 재건의 시기,진보의 시기 (1866-1889)
6. 세계대전과 공황 (1914-1945)
7. 냉전과 흑인해방운동 (1945-1964)
8. 경동의 시대 (1964-1980)
9. 현대 (1980-현재)

AT&T CASE STUDY
1. AT&T의 분할 전후의 문제점과 산업가치사슬, 이익풀 분석
2. 5Force분석을 통한 Long Distance 사업부문 평가
3. AT&T의 케이블인수전략 평가
4. 1995년, 2000년 AT&T의 분사 동기 비교 및 200년 분사 동기 평가
5. 암스트롱의 총체적 경영전략 평가

본문내용

AT & T Case study








1. 식민지 미국 (1492-1763)
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유럽 여러 나라들이 미대륙으로 오기 시작
1607년 영국 최초의 식민지 건설
1700년대 식민지 본격화








2. 독립 전쟁 시기 (1764-1789)
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영국의 식민지 보호 명목으로 높은 세금부과
1766년 이후부터 식민지와 영국간의 마찰 계속
1776년 독립선언과 이를 위한 전쟁
1781년 영국 항복








3. 새로운 국가, 개척, 개혁 (1790-1859)
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연방당과 공화당 출현

전쟁 이후 국가주의로 성장

노예제도로 인한 갈등발생








4. 남북전쟁 (1860-1865)
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1808년 이후 노예수입 금지에도 불구 노예매매 성행
노예제도를 원하는 남부와
인권을 주장하는 북부와의 대립
1860년 링컨 대통령의 당선 이후
남북전쟁 발발 -> 4년 후 북부 승리








5. 재건의 시기,진보의 시기 (1866-1889)
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남북전쟁 후 헌법을 통한 노예 인권 보호
1890년대 미국의 급속한 성장
-> 세계 중심국가가 됨
1895년 스페인과의 전쟁
-> 필리핀, 하와이 주권 획득
이민의 급증으로 인한 여러 문제 대두








6. 세계대전과 공황 (1914-1945)
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1914년 제 1차 세계 대전 발발
1917년 미국 연합군 파병
1918년 베르사유 평화협정
1929년 뉴욕 주식시장 주가폭락
1932년 루스벨트 대통령의 뉴딜정책 시작
1941년 제 2차 세계 대전
1945년 독일의 항복, 원자폭탄 투하 후의
일본의 항복으로 연합군 승리






≪ … 중 략 … ≫






AT&T CASE STUDY


1. AT&T의 분할 전후의 문제점과 산업가치사슬, 이익풀 분석
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① AT&T의 분할 전후의 문제점 분석


분할 전 독점의 문제점

• 통신시장의 효율성 저하
• 공급업체의 AT&T에 대한 고착화
• 소비자의 가격 및 서비스 선택의 폭이 제한됨
• 조직구조의 경직성 및 경쟁력 저하
-> 환경 변화에 신속한 적응 불가


분할 후 독점의 문제점

• 사업자들의 경영악화
-. 가격경쟁으로 인한 수익성저하
-. 인프라의 중복 투자
• RBOCs의 독점 야기
• 로컬서비스 접속료 등의 문제 발생
• 해외로부터의 값싼 통신장비 수입

키워드

AT&T CASE STUDY국제마케팅,   AT&T,   산업가치사슬,   미국역사,   국제마케팅