글로벌 제품· 브랜드전략

목차

글로벌 제품· 브랜드전략
제품믹스(Product mix)
제품의 표준화와 현지화
제품의 다국적 확산
신제품 개발단계
글로벌 브랜드
글로벌 브랜드의 가치
글로벌 브랜드전략
브랜드 확장
원산지효과(Country of origin effect)
브랜드 보호

본문내용

글로벌 제품· 브랜드전략
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제품의 개 념
소비자의 기본적인 욕구 또는 요구를 충족시키기 위해 제공되는 것

분 류
　• 핵심제품(core product) : 기본기능, 이미지
　• 유형제품(tangible product) : 브랜드, 디자인, 품질, 포장
　• 확장제품(augmented product) : 운송배달, 장착, A/S, 신용, 보증








제품믹스(Product mix)
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개 념
　• 기업이 판매하는 모든 제품들의 집합
　• 폭(width)
얼마나 다양한 제품라인을 보유했나
　• 깊이(depth)
각 제품라인 내에서 얼마나 다양한 종류의 제품을 보유했나








제품믹스(Product mix)
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개 념

제품 믹스의 폭 (P&G) / 제품 계열의 깊이

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세제
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Ivory Snow 1930
Dreft 1933
Tide 1946
Cheer 1950
Oxydol 1954
Dash 1954
Bold 1965
Gain 1966
Era 1972
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치약
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Gleem 1952
Crest 1955
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비누
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Ivory 1879
Kirk's 1885
Lava 1893
Camay 1926
Zest 1952
Safeguard 1963
Coast 1974
Oil of Olay 1993
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1회용 기저귀
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Pampers 1961
Luvs 1976
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화장지
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Charmin 1928
Puffs 1960
Banner 1982
Summit 1100's   1992
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제품믹스(Product mix)
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해외에서 국내와 상이한 제품믹스를 구성하는 이유

　• 소비자의 선호
　　예) Campbell soup : Cream of Pumpkin

　• 경쟁환경
　• 조직구조
　• 역사적 배경

키워드

글로벌제품-브랜드전략,   핵심제품,   유형제품,   확장제품,   제품믹스