글로벌 비즈니스 환경의 의의와 요소, 환경분석의 중요성

목차

* 글로벌 비즈니스 환경의 의의와 요소, 환경분석의 중요성

Ⅰ. 글로벌 비즈니스 환경의 의의와 환경분석의 중요성

1. 글로벌 비즈니스 환경의 의의
2. 글로벌 비즈니스환경 분석의 중요성

Ⅱ. 글로벌 비즈니스 환경의 요소

1. 국경선상의 환경요소
1) 수송문제
2) 외환거래상의 위험
3) 경영상의 특수성
2. 해외시장에서의 환경요소
1) 경제적 환경
(1) 국제경제적 환경
(2) 개별 경제적 환경
2) 사회, 문화적 환경
(1) 문화
(2) 사회조직
3) 정치적 환경
4) 법률적 환경
5) 물리적, 자연적 환경
6) 기술적 환경
3. 다차원적 환경요소

본문내용

. 따라서
글로벌경영자는 국가간의 이질문화에 민감해야 하며 이에 효율적으로 대처할 수 있도록 훈련되어야 한다.
나아가 한 나라의 문화는 개인의 생활스타일을 조화시키고 형성한다. 즉, 문화는 사회의 생활을 위한 설계(design for living)와 관련되므로 글로벌마케팅 계획을 개발할 때 반드시 연구되어야 한다.
글로벌경영에 있어서 문화적 환경은 여러 가지 면에서 개념화할 수 있는데,
문화의 다양성, 문화의 복잡성, 문화의 적대성, 문화의 이질성, 그리고 문화
의 상호의존성이 그것이다.
한편 글로벌 경영활동에 있어서 주요한 문화의 구성요소는 아래의 그림에
서 보듯이 크게 언어, 종교, 가치관, 법률, 정치, 기술과 물질문명, 사회적 조
직, 교육 등으로 구별할 수 있다.
2) 사회조직
문화와 기업환경이 동일한 국내기업경영의 경우에도 모든 것이 예측가능
하고 관리 가능한 것은 아니지만 글로벌기업의 경우에는 외국기업의 수출대
리점이나 합작투자 파트너, 자회사의 경영자, 원료공급자, 노동자 뿐만 아니
라 해외의 고객까지도 국제기업 본국의 환경과는 전혀 다른 사회조직의 규범에 따라 행동하기 때문에 더욱 복잡하고 다양해진다.
사회조직은 가족제도와 사회계층, 사회집단 및 여타 조직을 모두 포함하는
데 흔히 준거집단(reference group)으로서 규범적, 정보적 영향력을 행사하므로 외국기업으로서는 이들의 구조와 기능을 이해할 필요가 있다.
(3) 정치적 환경
각국의 정치적 환경은 글로벌비즈니스 활동의 전개에 주요한 고려요인이
되는데 따라서 부유한 외국시장도 만일 정치적 환경이 불안정하거나 불확실
하다면 진출을 재고하여야 한다. 국가들의 정치적 환경은 정태적으로 머물지
않는데 정치적 변화가 사업을 수행하는 중에 생겨날 수도 있다.
또한 마케팅에 영향을 미치는 정치적 환경에는 개별 국가의 국내정치적
요소 뿐만 아니라 국제정치적 요소도 포함되어야 한다는 사실도 유념하여야
하며 따라서 정치적 환경의 구성요인으로 특히 각별한 관심을 가져야 할 것
은 경재활동에 대한 정부의 역할, 경제 및 정치적 이념, 국제관계, 기업과 정
부의 관계 등이다.
이러한 정치적 환경의 각종 변화들은 결국 정치적 위험(Political risk)으로
표현되어 글로벌기업의 경영활동에 직접적인 영향을 미치게 된다.
(4) 법률적 환경
법률적 환경도 역시 글로벌기업활동의 수행에 있어 주요한 영향력이 된다.
대부분의 국가들은 그들 경제에 있어서의 외국기업의 사업활동을 규제하기
위해 법률을 행사한다. 따라서, 해외시장을 조사할 때 많은 국가들이 어떤 제품들에 대한 제약은 약한 반면 어떤 제품들의 판매는 매우 어렵게 하는 정책이나 법규들이 있음을 명심하여야 한다.
외국시장에 대한 진입에 영향을 주는 법은 여러 가지 형태를 가지는데 관
세, 반덤핑법, 수출/수입허가, 투자규제, 법적 유인 및 제한적 교역법 등이 대표적이다.
또한 해외사업활동을 수행하는 기업은 자신이 사업을 수행하는 상대국의 국내법 뿐만 아니라 자국의 법률도 충분히 고려하여야 한다.
나아가 글로벌비즈니스를 영위하는 경영자는 국가적 경계를 초월하여 사
업을 규제하는 국제기구들에 의한 다양한 국제법이 있다는 사실을 유의하여
야 한다. 즉, 아직까지 글로벌경영활동을 총괄하는 통일된 국제상법은 존
재하지 않지만 특정분야에서는 당사국간에 조약이나 협약 등이 활용되고 있
으므로 여기에 대한 이해도 선행되어야 한다.
(5) 물리적, 자연적 환경
한 나라의 경제상태는 그 나라의 경제력 뿐만 아니라 물리적 자연적 환
경에 의하여 큰 영향을 받는다. 이는 자연자원 및 에너지의 공급과 그 코스
트의 동향, 공해나 환경오염 및 공해규제 등의 요인을 포함하는 환경으로서
생태적 환경으로 불리기도 한다.
오늘날 자연적 물리적 측면에 대하여 각국의 관심이 증대되고 있는데 이는 곧 이들 환경이 결국 사회의 특성을 결정하고 사회가 재화를 공급하는 수단의 기초가 된다는 인식의 확산 때문이다.
즉, 자연적 물리적 환경의 중요성은 경제적, 문화적, 정치적 환경들이 이의 영향을 폭넓게 받는다는데 있다.
광물의 구득 가능성 및 에너지 생산능력은 현대기술의 기초가 되는데 자
원과 이용 가능한 에너지원은 지리적 조건에 의해 결정되며 세계각국의 부존도가 다르므로 이들의 소재와 질 및 이용 가능성은 세계경제의 발전 및 교역의 형태에 영향을 미치게 된다. 따라서, 세계적인 투자의사결정을 행하려는 기민한 글로벌경영자는 이러한 요소들을 주의 깊게 고려하여야 한다.
한편, 자연적 환경의 한 요소로서의 지리적 측면도 기후, 토양 및 토지에
영향을 주어서 동 식물계 등 생태계의 형성에 영향을 미칠 뿐만 아니라 문화적, 경제적 관계와 다른 민족들과의 교섭내지 경제관계 유지에도 영향을 주므로 시장을 평가함에 있어 주요한 고려 요인이 됨을 유의하여야 한다.
(6) 기술적 환경
기술적 환경은 기업에 영향을 미치는 한 나라 또는 사업의 기술수준 또는
상태를 말한다. 여기서 기술은 산업에 영향을 미치는 새로운 제품, 원료
및 공정 등과 관련되는 요인을 말한다. 이러한 기술은 연구 개발(R&D) 활 동에 의해 변화되어 보다 개선된 기술이 생길 수 있는데 모든 신기술은 주요 산업의 잠재력 성장원천이 되기도 하며 특정산업을 쇠퇴시키기도 한다. 따라서 신기술은 시장기회의 원천이자 창조적 파괴(creative distruction)라는 양면성을 갖게 된다.
기업의 글로벌 비즈니스활동에 발전에 있어 기술적 환경은 기술변화속도
의 가속화, 거의 무한정한 혁신기회, 높은 R&D 예산투입, 근소한 개선에
의 집중, 안전 및 건강을 위한 기술변화의 규제라는 특성을 가지게 되므로
글로벌 경영자는 신제품 개발시에 이러한 동향들을 잘 파악하고 적절한 대응 수단을 강구할 필요가 있다.
3. 다차원적 환경요소
글로벌 비즈니스를 전세계적인 차원에서 수행할 경우 고려해야 되는 환경
요소는 단순히 국경선상의 환경요소나 해외시장에서의 환경요소만이 아니라
보다 다차원적이다. 최소한 세 가지 이상의 환경차원을 함께 고려할 필요가
있다. 즉, 본국환경, 현지국환경, 그리고 국제환경이 그것이다.
이러한 관계는 아래의 그림과 같이 파악할 수 있다.

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황