마케팅 전략론

목차

1.현황분석
2.S.T.P 전략
3.브랜드 전략
4.4P 전략

본문내용

경쟁사 분석
'후 천기단 진율'은 40대 이후 중년 여성들의 가장 큰 피부고민인 '노화'을 겨냥，궁중에서 전해져 오는 부인과 처방인 '홍화기단' '가미소요산' 등을 활용했다. 이 처방들은 노화로 탄력을 잃은 40대 이후 여성들의 피부와 우울한 마음을 다스려 주는 약재를 사용,건강과 활기를 찾도록 도와주는 것으로 알려져 큰 인기를 끌고 있다.

후 천기단 진율은 40대 이후 중년 들을 대상으로 출시
우울증을 느껴질 수 있는 시기에 우울해소 약재를 넣음.

LG생활건강의 후는 폐경 이후 피부노화가 급격히 빨라진 어머니들을 위해 50대 전용 제품 '천기단 담윤 라인(오일15만원,담윤 진액 18만원,담윤고 23만원)'을 내놓았다. 불로장생을 꿈꾸는 황제가 애용했다는 ‘궁중 양생비방'(생명을 보양하는 방법)을 재해석해 만든 '비전고본선방(녹용,하수오 등 40여가지 성분을 담음)'을 도입했다.

키워드

마케팅전략론,   OECD,   아모레퍼시픽