광고 (이해, 정의, 기능, 유형)

목차

1. 광고의 이해
2. 광고의 정의
3. 광고의 기능
4. 광고의 유형

본문내용

1. 광고의 이해
광고는 기업의 입장에서 제품이나 서비스의 판매를 도와주고, 소비자에게는 제품에 대한 정보를 준다. 광고는 기업 또는 브랜드를 위해 이미지 창출할 수 있고 상징적으로도 호소할 수 있다. 창출된 기업 또는 브랜드에 대한 호의적인 이미지는 기능적 속성에서 차별화 되기 어려운 제품과 서비스를 판매 하는데 도움을 준다.

2. 광고의 정의
광고는 어원상 ‘사람들의 주목을 끌어서 널리 알린다.’는 의미를 갖고 있지만 여러 학자들 및 학회에 따라 다양하게 표현된다. 광고 메시지는 소비자에게 전달 될 수 없고, 인쇄매체의 지면이나 방송매체의 시간 들을 통해 전달된다.
선전(Propaganda)이란, 개인이나 집단이 어떤 주어진 상황에서 자신들이 바라는 반응을 얻을 목적으로 커뮤니케이션 수단을 사용, 다른 개인이나 집단의 태도를 형성, 통제, 변화시키기 위한 조직적 기도이다. 선전은 대체로 정치적이나 군사적 목적, 또는 종교적 목적을 위해 사용된다. 선전의 경우 때로 주체가 명확하게 드러나지 않을 때고 있으나, 광고는 반드시 그 주체가 명시된다는 점에서 광고와 선전은 차이가 있다.
퍼블리시티(Publicity)를 굳이 우리 식으로 표현하자면 언론홍보에 가깝다. 개인 또는 조직이 자신의 정보를 언론매체에 보냈을 때, 언론매체에서 그 정보가 보도할 만한 뉴스가치(newseorthy)가 있다고 판단되면 이를 뉴스나 기사의 형태로 내보내는 것을 말한다. 즉 신문의 인물동정을 포함해 다양한 기사나 뉴스에서 광고주 자신이 제공한 정보가 보도되는 것을 퍼블리시티라 한다. 광고주는 퍼블리시티를 통해 자신 또는 자신의 제품이나 서비스를 홍보할 수 있는 장점이 있다.

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