스포츠 마케팅 전략의 수립과정

목차

* 스포츠 마케팅 전략의 수립과정

1. 스포츠 마케팅 전략과정

2. 스포츠 마케팅의 SWOT 시스템

스포츠 SWOT 시스템의 성공적 활용의 예

3. 전략적 계획수립

본문내용

야 하며, 바
로 이것이 마케팅 전략인 것이다.
똑같은 프로 축구라 하더라도, 단순히 경기만 하는 구장보다는, 틈틈히
치어걸의 응원도 감상하고, 하프타임을 이용하여, 영화 또는 쇼도 관람하
고, 장난감 모형 헬리콥터 등 축구장의 이벤트 설정은 고객과 팬들을 즐
겁게 하는 촉매제 역할을 할 수 있다.
거기에 지역사회와 함께 하는 국가나 민족의 상징적 구단의 모습을 보
여주는 전략을 실천해 나간다면, 많은 지역주민들과 그들의 가족, 또는 친
구들이 구장에 가고 싶어할 것이다. 그러한 사례는 많다. 민족의 상징적
스포츠 광고의 경우 코카콜라는 미국의 코크(coke) 대신 한국을 상징하는
8-15콜라, 이라크, 이란을 상징하는 자국민족의 콜라 등이 스포츠 마케팅
과 결부되어 이미지를 부각시키고 성공을 거둔다.

키워드

영향요인,   문제점분석,   개념정의,   해결방안,   현황조사,   용어의의,   방법연구,   전망과제