[관광학] 관광이벤트에 대하여

목차

1. 관광과 이벤트
2. 이벤트의 개념
3. 이벤트의 목적
4. 이벤트의 분류
6. 이벤트의 종류
7. 판촉이벤트
8. 스포츠 이벤트
9. 문화이벤트
10. 컨벤션
11. 전시형 이벤트
12. 이벤트 기획
13. 이벤트 연출
14. 이벤트 플래닝
15. 관광이벤트 플래닝
16. 판촉이벤트
17. 공연이벤트
18. 전시형 이벤트
19. 스포츠 이벤트
20. 이벤트 리스크
21. 이벤트의 위험요소
22. 리스크의 관리

본문내용

이 지니는 독특한 요소(삿포로 눈축제, 진주 영등제)
역사적 정통성 : 역사적 사건을 이벤트로(삼천궁녀, 강강수월래, 포석정 등)
문화적 고유성 : 지역주민의 특이성이 고유성(에든버러 문화축제)
지역특산물 : 특산물을 문화적 요소와 접목시킨 이벤트(지역경제활성화에 크게 기여)
3) 기간의 설정 : 성수기와 비수기에 따라 개최시기 조절
테마의 계절적 속성 : 기후적 특성, 농수산물일 경우
4) 컨셉도출 : 이벤트를 개최하는 것에 대한 목적, 당위성
컨셉 : 소비자가 인식하는 제품과 기업의 이미지에 내재된 속성
--> 중요성 : 타지역과 차별화된 이미지 구축(-> 매력 창출)
: 이벤트 전반에 컨셉이 반영되어야
: 광범위한 테마의 설정 지양 -> 함축, 단순화 필요
5) 아이디어 창출 : 컨셉(관광이벤트의 이미지(내재된 속성))의 가치를 증대
6) 이미지 형성 : 해당 이벤트만의 차별화된 이미지 형성
이미지 : 컨셉(사물의 내재된 속성)을 받아들여 느끼게되는 결과
이미지 형성 : 이벤트의 매력을 극대화하여 소비자에게 인지시키는 것
캐치프레이즈, 캐릭터 개발
7) 프로그램 구성 : 프로그램 전반에 컨셉의 적용이 중요
구성의 개념화 : 뚜렷한 목적 설정
전야제 : 축제의 분위기 고조, 자유스러운 참여 유도, 거리축제의 성격이 강함
개막식
프레 이벤트 : 축제의 붐 조성을 위한 사정 행사, 참여유도, 간접홍보
(지역 순회 공연, 자원봉사 발대식 등)
메인 이벤트 : 축제의 핵심(테마를 뒷받침해야)
특별 이벤트 : 집객의 극대화, 화제성 유발이 목적(초청공연, 야간 참여 프로그램 등)
전시 이벤트
부대 이벤트 : 행사장 분위기 고조, 집객을 위해 실시
8) 행사장 연출
기본방향 : 안전 최우선, 효율적인 동선체제, 행사의 컨셉 적용
행사장의 조건 : 지역 주민의 생활공간, 축제의 성격에 맞는 공간
: 국내문제점 - 매표관리에 편안한 방편으로 조성
별도의 특정장소 조성(비용 낭비, 사후관리의 어려움)
동선관리 계획 : 인적, 물적 흐름을 원활히 할수 있도록 조성
참여를 위한 동선, 입퇴장 간편,
직원(물품수송, 청소, 쓰레기 수거)의 동선은 관광객이 보이지 않도록
행사별 공간배치 계획
: 컨셉적용 - 개성이 드러날 수 있도록 공간배치
: 쾌적성 확보 - 기본적인 쾌적함 유지
메인게이트 조성
: 입체조형물 설치, 지역적 개성을 살린 시설물, 매표관리 동선의 자연스러운 확보(매표관리가 주를 이루어서는 안됨)
메인 이벤트 공간배치 및 무대 설정 방향
: 국내 관광이벤트 - 무대와 관객의 구분화 -> 열린 무대화 활용
개별 Sign과 Panel : 절제된 언어의 나열, 단순한 제작, 이벤트의 캐릭터와 심벌 활용
기타 행사장 연출을 위한 소재 : 분위기 고조를 위한 다양한 방법 적용
9) 무대연출
무대
조명
음향
특수효과
10) 홍보계획 : 이벤트의 인지도를 확산시키기 위한 기능
홍보의 타겟 설정 : 이벤트의 참여 수요자 층이 어떠한지 파악
관광이벤트 홍보 특징
: 효과가 높다(소비자의 신뢰도)
: 연출성이 강하다(주최자의 의도대로 표현 가능)
: 최소의 비용으로 최대의 효과(홍보는 비용이 들지 않는다)
11) 관광상품계획과 마케팅
관광상품계획 : 관광지로 유인후 지역의 관광상품을 이용해야
지역의 관광 요소를 관광지와 연계시키는 상품 구성이 효과적
마케팅 계획 : 고객의 욕구와 동기 파악후 요구되는 상품을 개발하여 판매
: 이벤트 마케팅
- 시장의 세분화와 목표설정 : 이벤트에 참여대상이 되는 소비자를 구분
구분된 소비자 중 집중적으로 목표가 되는 시장 선정
- 시장조사 : 철저한 시장조사, SWOT분석
- 시장진입전략 : 비수기 타개전략, 틈새시장 전략
- 마케팅 믹스 : 상품, 촉진, 가격, 유통(접근, 여행사 등)
- 영업 : 상품의 판촉과 판매
12) 운영계획 : 쾌적한 관람여건, 친절한 서비스, 원활한 행사진행이 가능하도록
13) 수익사업 계획 : 행사수입보다 지역경제 파급효과에 초점을 맞추어 행사진행
: 스폰서(재정적지원, 시설, 운영에 따른 협조)
14) 예산계획 : 국고, 지방비 보조금에 의존(지역자치단체의 경우)
15) 평가계획 : 단시일내의 계량적 평가 어려움
계량적 접근보다는 장기적이고 지속적인 관점에서 평가가 이루어져야
16. 판촉이벤트
: 상품판매의 촉진
: 기업과 상품에 대한 마케팅 상황에 대한 분석 필요
- 시장동향 : 시장의 규모, 세분시장의 특징
- 경쟁회사 동향 : 경쟁사와의 경쟁상황(시장점유율, 강점, 약점)
- 소비자 동향 : 선호도, 구매이유, 기대효용, 라이트 스타일 등
- 광고활동 분석 : 상품 광고에 대한 소비자의 인지도
17. 공연이벤트
: 음악, 무용, 연극 등의 공연
: 이벤트의 전개에 필수적으로 적용(이벤트의 부수적 이벤트로 진행가능)
: 섭외 - 공연장소, 출연진에 대한 섭외
: 리허설 - 개인연습, 부분연습, 총연습
18. 전시형 이벤트
: 전시회, 박람회, 교역전, 견본서 등
: 전시회 - 판매자에 의해 제공된 서비스와 상품의 전시모임(예 : 공룡전시회, 미라 전시회, 특산물 전시회 등)
: 박람회 - 산업의 발전과 미래의 비전을 제시하는 종합전시회
예술, 과학, 산업, 환경 등의 분야 전시(경제활성화와 산업진흥에 기여)
- 전문박람회 : 특정목적을 지닌 사람들을 대상으로 하는 상업적 박람회, 참가자 엄격히 선발, 수출진흥
- 만국박람회 : 교육과 계몽의 성격이 강함. 문화적 성격이 강조, 상업적 성격 배제
- 종합박람회 : 일반대중을 대상, 방문 또는 전시에 제한이 없음. 우수성 홍보
19. 스포츠 이벤트
: 주로 개막식과 폐막식의 형태로 전개
: 테마 - 스포츠행사의 특성 수용
올림픽 : 세계인류의 평화와 인류애
월드컵 : 축구를 통한 우호증진
20. 이벤트 리스크
: 재정적 위험, 신체적 위험의 관리
21. 이벤트의 위험요소
: 행사주체, 참여자의 부상, 사망 위험
: 자산의 물질적 손실, 손해 위험
: 이벤트 관람 대중 위험
22. 리스크의 관리
: 실행취소 　 이벤트의 일부 또는 전부취소
: 리스크 요소의 최소화(위험요인 최소화)
: 대비 프로그램 　 대안의 준비 필요
: 리스크의 분산 　 참여업체에 할당 및 분산

키워드

관광,   이벤트,   관광이벤트,   축제,   지역축제