국제 마케팅의 정치적 환경

목차

국제 마케팅의 정치적 환경

1. 정치적 위험의 개념

2. 정치적 위험의 원천

정치적 위험의 유형

1. 레온티아드의 분류

2. 루트(Root)의 분류

정치적 위험(몰수): 볼리비아 사례

정치적 위험의 예측 및 평가 방법

정치적 위험과 협상력

정치적 위험의 관리

마스카렌하스(Mascarehas, 1982)

본문내용

국제 마케팅의 정치적 환경

정치적 위험의 개념

(1) 정치적 사건이나 과정에 의하여 야기된 잠재적인 경영상의 위험

거시적 위험: 모든 외국기업에 무차별적으로 적용되는 것
미시적 위험: 산업별, 기업별 또는 특정프로젝트별로 적용되는 운
용상의 규제

(2) 정치적 불안정과 구별
정치적 불안정: 외국기업의 경영에 영향을 직접적으로 미치지 않
음

(3) 미래의 현금흐름에 불확실성 제공

불확실성? 유리한 영향과 불리한 영향을 모두 포함하는 개념.

정치적 위험의 원천

2. 정치적 위험의 원천
(1) 정치적 주권
* 외국기업에 대해 자신의 권한을 내세움
예: 외국기업에 대해 세율을 인상하는 것.
개도국의 경우 정치적 독립을 보호하기 위해 실행하는 경우가 많으나 선진국의 경우는 정치적 주권이 오랫동안 보장된 사회이기에 보다 개방된 정책요구,

* 다국적기업의 활동에 대한 부정적 인식으로 규제
부정적 인식?
전세계시장에서 이윤극대화추구와 함께 세금부담 최소화, 현지국사회를 양극화, 현지 시장 독럽으로 소득분해 불균형, 현지국 정부 주권 침해..선진기술에 대한 접근제한, 인플레 유발, 주요 산업 분야 지배. 현지국 기술 및 자본 통제 등..

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국제 마케팅의 정치적 환경,   정치적 위험,   마스카렌하스