[국제마케팅]락앤락(Lock&Lock) 경영전략 및 성공요인

목차

Ⅰ. 서론- 조사 목적 및 사례 선정 이유
Ⅱ. 본론
1) 기업 소개
2) LOCK & LOCK의 시장상황
3) SWOT 분석
4) STP 분석
5) 4P 분석
6) LOCK & LOCK의 성공요인
Ⅳ 결론
1) 당면과제 및 극복 방안

본문내용

락앤락 경영 전략 및 성공요인




Ⅰ. 서론- 조사 목적 및 사례 선정 이유

○ 외국 기업일것 같은 자랑스러운 한구의 중소기업 “락앤락”
○ 밀폐용기시장의 독보적 기업인 “타파웨어”와 의 경쟁 승리 요인
○ 국내주부들에 대한 99%의 브랜드 인지도
○ 국내밀폐용기 시장의 70% 세계시장의 30%의 시장점유율
○ 현재 40개 국가에서 특허 상표 등 100여건의 인증 획득
○ 50여개국 에 수출
○ 홈쇼핑 시장에서의 화려한 매진기록
○ 글로벌 마케팅 추진(미국 유럽 중국 일본 지사 설립 및 현지 영업 )
○ 지속 적인 광고 및 환경 캠페인등 훌륭한 마케팅 실현




Ⅱ. 본론

1) 기업 소개

① 하나코비 소개와 회사연혁

○ 하나코비(Cooperated Business)소개

▷ 하나코비의 어원은 한국말인 “하나”와 영어인 Cooperated business의 합성어인 코비의 합성어로서, 작은 하나인 개인이 협력, 협동을 하여 큰 하나가 된다는 의미이다.

▷ Lock&Lock의 의미: Lock(잠그다)= 2번 잠그다.




□ 회사연혁

○ 1985년- 일본 국제화공과의 기술제휴로, 경기도 성남시 제3공단에 “(주)국진화공”설립
○ 주방, 욕실, 어린이 용품 등 600 여 가지의 생활용품 생산
○ 1992년- 밀폐용기 연구개발팀 창설 (Lock&Lock 브랜드를 준비)
○ 1994년- 지금의 하나코비라는 이름으로 회사명 변경
○ 1997년- Lock&Lock 이라는 브랜드로 단일화, 밀폐용기 시장에 주력
○ 1998년- Lock&Lock 제품 출시
○ 2001년- 세계1위 TV홈쇼핑 " QVC " 미국 첫 방송 매진 기록
○ LG홈쇼핑 Best of Best 선정 (9회연속 매진기록)
○ 2002년- LG전자와 김치냉장고 전용 용기 개발에 관한 MOU 체결
○ LG홈쇼핑 Best of Best 2년 연속 선정
○ ISO 9001인증 획득
○ 미국 QVC 방송 8분만에 8,000세트 매진
○ 2003년- QVC 에서 TSV(Today's Special Value)에 선정 (3월)
○ LG홈쇼핑 Best of Best 3년 연속 선정
○ “Houseware"(가정용품전문지) - Best of Best Seller 선정
○ 일본 세키스이화학공업 그룹 산하 “세키스이 라이프-테크” 특약체결 조인식
○ 한국소비자포럼/한국경제 주최 "2003 올해의 브랜드 대상" 으뜸브랜드 선정
○ 무역의 날: 대통령 표창 & 천 만 불 수출의 탑 수상




○ 2003년- 중국 현지공장 준공.
○ 2004년- 인천 1,3공장을 아산 공장으로 이전
○ 중국 산둥성에 현지 제1공장 완공
○ 한국생활환경시험연구원- 위생. 안전 품질 인증서 (HS)획득
○ 한국능률협회컨설팅 선정 밀폐용기부문 ‘브랜드 파워 1위’ 수상
○ 한국표준협회컨설팅 주관 주방용밀폐용기부문 2004 소비자 웰빙지수 1위
○ 산업자원부 주관 “ 2004 세계 일류 상품 ” 중 “ 차세대 일류 상품 ” 선정
○ 디자인·브랜드대상 브랜드 경영부문 최우수상인 국무총리상 수상
○ 한국생활환경시험연구원선정 제 22회 품질보증 최우수 기업상 수상
○ LG 홈쇼핑 2004 BEST of the BEST 4년 연속 선정
○ 독일QVC 에서 TSV(Today's Special Value)에 선정 (1월)
○ 2005년- 우리 홈쇼핑 우수협력 회사 선정
○ CJ 홈쇼핑 Best Partner 선정 (3년 연속)
○ 한국 표준협회 인정- 2005 으뜸상품 선정 (3년 연속)
○ 한국 능률협회- 밀폐용기 브랜드 파워 1위 (2년 연속)
○ 2006년 현재- 국내 밀폐용기 브랜드 1위, 올해 매출액 목표 1,500억 원
○ 세계 60 여 개국 수출
○ 74개국에 132건의 특허, 상표, 의장 등을 출원하여,
○ 63개국에 85건의 산업재산권 획득

키워드

해외진출,   국제경영,   마케팅전략,   기업분석,   사례분석,   조사자료,   경영전략,   밀폐용기