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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 섬유유연제 피죤의 성공요인

Ⅲ. 섬유유연제 피죤의 경쟁우위

Ⅳ. 섬유유연제 피죤의 제품

Ⅴ. 섬유유연제 피죤의 마케팅 전략

참고문헌

본문내용

조사부터 철저하게 실시했다. 수많은 소비자 개별면접, 유통업체 바이어영업사원 좌담회 등을 통해 얻은 결론은 살균제와 세정제를 결합한 제품을 내놓는다면 신세대 주부들의 구매력을 자극할 수 있다는 것. 결국 10여 년 동안 실패를 반복하면서도 끝내 제품개발에 성공할 수 있었던 것은 살균과 세정을 동시에 공략한 전략 때문으로 회사 측은 밝혔다. 제품도 용도별로 세분화해 주방용, 바닥용, 실리콘 곰팡이 제거용, 행주용, 좌변기용, 가정차량용 에어컨 등 총 7종을 출시했다. 생활수준이 높아짐에 고급화되는 소비패턴을 적극 반영한 것이다. 이 과정에서 각종 아이디어를 발굴, 마케팅 전략에 활용했다.
참고문헌
김범종, 마케팅 원리와 전략(Marketing principles and strategy) : 디지털 시대의 도래와 새로운 마케팅, 대경, 2006
민경희·안휘균, 지류 및 섬유질 문화재의 미생물에 관한 연구, 문화재 14호, 국립문화재연구소, 1980
알리스, 잭트라우트·박길부 옮김, 마케팅 불변의 법칙, 십일월출판사
안광호·한상만·전성률, 전략적 브랜드 관리-이론과 응용, 학현사, 1999
작지만 강한 기업, 피죤의 브랜드 분석, 라이터스 편집부, 2006

키워드

섬유유연제,   피죤,   마케팅전략,   기업경영,   브랜드