마케팅-코카콜라

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마케팅-코카콜라 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
1. 코카콜라사 소개
2. 코카콜라 역사
3. 핵심제품

Ⅱ.본 론
◈ SWOT
1. 내부환경분석
2. 외부환경분석

◈ 3A 전략

◈ STP 전략

◈ 4P
1. Product
2. PRICE
3. PLACE
4. PROMOTION
(브랜드· 스포츠 · TV 광고 · 캐릭터마케팅)

◈ 경쟁사 비교
1.펩시콜라

Ⅲ. 결론
1. 결론 및 요약
2. 참고문헌 및 참고한 곳

본문내용

가장 많이 팔리는 결과 낳았다.
이는 코카콜라가 단순한 음료가 아닌 미국의 문화를 상징하는 것을 뜻하며 사람들은 코카콜라의 맛이 아닌 그 역사와 이미지를 사랑하는 것이었다.
구 분
펩시콜라
코카콜라
성 별
남성적
여성적
나 이
1989년생
19886년생
주 소
미국 캘리포니아주
미국 조지아주
몸 값
59억 달러(세계32위)
838억 달러(세계1위)
인기지표
세계 2위
세계 1위
펩시의 브랜드 차별화 전략
코카콜라의 브랜드 차별화 전략
강한 서채를 사용
부드러운 곡선의 로고체 사용
젊은 층을 겨냥한 타겟
전 연령층을 겨냥한 타겟
blue color를 사용함으로써 코카와 대비
강렬한 이미지의 레드 컬러 사용
Brand slogan
"next generation"
Brand slogan
"always"
3.펩시콜라의 탈바꿈
▶ 스낵 회사 프리토레이와 합병
미국시장 점유율60%에 달하는 프리토레이.
1966년 펩시콜라사가 스낵 회사 프리토레이와 합병하면서 견고했던 코카콜라의 아성도 점차 무너져간다. 이때부터 펩시콜라는 코카콜라의 아류작이란 이미지에서 벗어나 독자적인 스타일을 추구하게 되며, 특히 새로운 맛을 원했던 젊은 층을 파고드는 데 성공했다.
▶퀘이커푸드 인수
기능성 음료를 생산하는 업체이다.
이처럼 규모확대하고 본업에 해당하는 콜라사업은 피자헛, KFC,타코벨등 외식기업과 전략적인 제휴를 맺는다.
90년대 이후 웰빙바람으로 탄산음료가 비만의 원인으로 주목받자 콜라의 비중을 낮추고 과일주스, 생수, 이온음료등 웰빙에 맞추어 나갔다.
코카콜라의 총매출의80%가 탄산음료에 의존한다면 펩시의 총매출의20%가 탄산음료에 불과한다. 또한 2004년 유해성 검사에서 합격한 제품에 Smart Choices란 마크를 붙여서 소비자에게 건강에 좋은 식품이라는 인식을 얻기 시작한다.
또한 끊임없는 도전정신이 1970년대 펩시챌린지에서부터 이어져 오고 있으며 펩시는 조직내 인종, 성별,종교등에 있어서 다양한 인력확보함으로써 쇄신하는 한편 신시장 개척에 주력하고 있다.
펩시는 다양한 인종과 문화를 수용해 이를 신제품개발과 글로벌시장에도 유리하다.
Ⅲ. 결 론
1.결론 및 요약
코카콜라社는 사업을 통해 모든 이들에게 이로움과 상쾌함을 제공하기 위해 존재한다는 경영이념 아래 많은 성공을 거두었다. 코카콜라 브랜드가 성공한 비결은 일관성과 혁신이라는 두 단어로 요약될 수 있다. 코카콜라의 브랜드 로고는 100여 년 동안 변한 적이 없고, 200여 나라에 진출하였지만 제품의 맛은 세계적으로 똑같다. 코카콜라는 미국을 파는 제품이기 때문에 광고 내용과 맛도 세계적으로 동일하다. 그러나 일관성만으로 코카콜라가 세계 제일의 브랜드로 성장한 것은 아니다. 겨울에 콜라 판매량을 늘리기 위해 산타클로스를 코카콜라와 연결시킨 것이나, 2차 세계대전을 코카콜라 홍보에 활용한 경우에서와 같이 끊임없는 혁신을 거듭한 결과이다.
또한 코카콜라는 스포츠마케팅을 최초로 도입하여 올림픽과 월드컵을 통해 지구촌의 모든 사람들에게 코카콜라를 소개했고, 사회공헌을 통해 기업의 이미지를 제고시켰다.
코카콜라 성공의 또 다른 비결은 세계화다. 세계화는 코카콜라 경영전략의 핵심 중 하나다. 코카콜라는 본거지인 미국시장에서는 펩시(Pepsi co.)에게 앞서지 못하지만, 세계시장에서는 펩시를 저만큼 따돌리고 있다. 코카콜라의 해외 네트워크 건설은 20세기 초 시작돼 2차 대전 이후 미군의 세계 각 국 파견을 등에 업고 빠르게 확산돼 현재 전 세계 공장이 1,500여 개에 이른다. 해외진출 전략의 초점은 현지공장 건설이었는데, 세계화가 성공한 배경에는 독특한 현지화 전략이 있다.
또한, 코카콜라社는 독특한 캐릭터 마케팅을 통해 이러한 코카콜라의 브랜드가 새겨져있는 캔, 자판기, 뱃지 등 코카콜라 관련 품목이 세계적으로 인기를 끌고 있다. 코카콜라社는 제품 외에 갖가지 품목을 이용한 프로모션을 일찍이 20세기에 들어서면서 시작한 선두주자였으며, 당시로선 획기적인 마케팅 전략을 구사한 셈이었다.
코카콜라는 이처럼 전 세계에 있는 주주와 고객은 물론, 일반사회로부터 신뢰할 만하고 풍요롭다는 이미지를 심었다. 이렇다 할 기술이나 제품도 없이 오직 일관된 과학적 마케팅을 통해 브랜드 하나로 세계적인 기업을 만든 것이다.
최근 세계적인 다이어트, 웰빙 열풍에 따라 청량음료 시장은 위기를 겪고 있다. 또한 코카콜라社의 전 회장인 故 고이주에타의 한우물 파기 전략의 후유증으로 경쟁사인 펩시에도 밀리는 등 어려움을 겪고 있다. 그러나 지난해 취임한 네빌 이스델 회장이 경영의 획기적인 변화를 주창한 이후 경영진과 해외조직을 개편하기 시작하였다. 한편, 미국의 전문가들은 코카콜라社가 비 탄산 음료분야로 재빨리 옮겨가야 한다고 주문했다. 이러한 상황에서 앞으로의 코카콜라社의 행보가 주목된다.
2 . 참고문헌 및 참고한 곳
코카콜라의 경영기법 (Pendergrast. Mar, 1995 )
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔는가(위기를 돌파하는 마케팅
)(김병도, 21세기 북스, 2003)
http://www.cocacola.co.kr/ : 한국코카콜라 홈페이지
http://www.cokecce.com/ : 코카콜라 그룹 홈페이지
http://www.cocacola.com/ : 코카콜라 공식 홈페이지
http://company.cocacola.co.kr/ : 한국 코카콜라 기업 홈페이지
http://cafe.naver.com/junes81.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=292
느낀점
코카콜라가 세계1위 브래드였다는 점에서 깜작 놀랬다. 어렸을 때부터 보고 들어왔던 것이라 대단한 기업보다 친숙한 기업이라고 생각했기 때문입니다. 그리고 인터넷을 통해 과거의 뉴스 기사를 보았는데 코카콜라만의 자부심이 대단하다는 것을 느꼈다. 아직도 코카콜라 제조법을 아는 사람이 10명뿐이 안된다는 사실이 정말 대단하다고 생각이 들었다. 또 입이 있다면 어디든지 간다는 말에 감탄을 안할 수가 없었다. 이런한 생각이 지켜지고 모여져서 지금의 코카콜라가 세계 1위를 유지하는 원동력이 된거 같다.

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마케팅,   경영,   전략,   4p,   stp