후발주자 11번가의 마케팅 사례 - 11번가 마케팅 분석

소개글

후발주자 11번가의 마케팅 사례 - 11번가 마케팅 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업소개
2. 시장분석
3. 마케팅 전략
4. SWOT분석
5. 결론
6. 발전대안
7. 출처

본문내용

11번가 마케팅 분석




1. 기업 소개
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▆ 2008년 2월 사업을 시작한 온라인 오픈마켓 쇼핑몰

▆ SK텔레콤이 운영

▆ 유일한 국내 자본의 오픈마켓

▆ 오픈마켓 업계 3위

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4년도 채 안된 쇼핑몰 옥션이 98년 g마켓이2000년도에 시작한 것에 비하면 매우 늦은 시장진입이라 볼 수 있겠습니다
sk텔레콤 그룹이 운영하고 있으며 얼마전 ebey가 지마켓과 옥션을 인수함에 따라 유일한 국내의 오픈마켓이 되었습니다.




2. 시장 분석
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▆ 오픈마켓 이란?

　▪ 일반적인 쇼핑몰 판매방식을 벗어나, 개인과 소규모 판매업체 등이 온라인상에서 자유롭게 상품을 거래하는 ‘중개’형 인터넷 쇼핑몰

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다음으로는 11번가가 속한 업계인 오픈마켓의 시장분석입니다
전자상거래의 활성화에 따라 인터넷상에서의 소비자와의 거래가 활발해지게 되었는데요. 오픈 마켓 (Open Market)이란, 회원들 누구나 상품을 자유롭게 사는 것과 더불어 팔수도 있는 ‘온라인상의 자유 시장 공간’을 의미하며, 특별한 선발과정이나 복잡한 절차 없이도, 약간의 수수료만 지불하면 회원들 모두가 판매자가 될 수 있는 열린 공간이다.
오픈 마켓의 주 수입원은 중개 수수료인데요 기존 인터넷 쇼핑몰을 백화점으로 본다면, 오픈 마켓은 시장이나 상가의 개념으로 볼 수 있겠습니다




2. 시장 분석
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▆ 오픈마켓 이란?
　▪ 일반 쇼핑몰

　　　　　　　　광고비용
［쇼핑몰］　➠　운영비용　➠　［소비자］
　　　　　　　　유통비용

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오픈마켓은 인터넷 쇼핑몰에서의 중간 유통마진을 줄일 수 있어 기존보다 저렴한 가격으로 판매가 가능한데요 그림으로 설명 들어보겠습니다.

키워드

11번가,   오픈마켓,   지마켓,   이베이,   옥션,   후발주자