누가 인간은 날 수 없는 존재라고 했는가 (마이클 조던)

목차

Ⅰ.서론
ⅰ마이클 조던

Ⅱ.본론
ⅱ ‘조·던·효·과 걸어다니는
‘초우량기업’ 100억＄‘
ⅲ 조던 효과

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고문헌

본문내용

업계에 영향을 줄 뿐만 아니라 크게는 한 국가 경제에도 영향을 미치는 큰 힘을 가지고 있다.
아래에 한 그래프는 미국 ‘nielson sport marketing’에서 조사한 자료로써 조던 신인 선수 시절과, 그리고 조던이 잠시 은퇴했던시기, 그리고 다시 복귀했던 시기 2번째 은퇴했던 시기의 시청률 그래프를 보여준다. 이것만 보더라도 마이클 조던의 효과를 확연히 알 수 있다.

그래프를 보았다 싶이 90-91 시즌부터 92-93시즌은 마이클조던이 있고,우승을 했을 당시의 시청률을 보이며, 은퇴이후 급격히 하락하였고 다시 조던이 복귀한 95-96시즌부터 97-98 시즌 우승했을 당시 마이클 조던이 재복귀하였을 때 시청률이 급상승하다가 다시 은퇴한 후 급격히 떨어지는 시청률 그래프를 나타내어 준다. 이 그래프 내용뿐만 아니라 실제로 조던이 은퇴 했을 당시 그와 광고계약을 맺고 있는 나이키의 주식값이 주당 2.375달러 급락한 42달러를 기록했다. 또한 게토레이 MCI월드컴 hanes 등 12개 스폰서들도 상당한 손실을 감수해야 했다.
Ⅲ.결론
마이클 조던과 같은 스포츠 인적자원은 작게는 한 기업을 좀 더 나아가서는 그가 뛰고 있는 프로스포츠 리그를.. 크게는 한 국가의 경제에도 영향을 준다. 뿐만 아니라 이러한 스포츠 인적자원은 그 시대의 문화의 아이콘이 되기도 하여 경제 뿐만 아니라 문화에도 큰 영향을 준다.
나 또한 현재 대학교에서 농구 동아리로 활동을 하고 있고, 마이클 조던에 대해선 익히 알고 있었다. 하지만 마이클 조던..어느 한 스포츠 인적 자원에 대해서 조사를 하다 이러한 NBA의 스타가 리그를 활성시켰을 뿐 만 아니라 의류,영화,음료,미국 경제에 까지 영향을 미쳤다는 것에 굉장히 놀라게 되었다. 그럼으로 이번 자료를 통해 느낀 것인데 나 또한 스포츠마케팅 관련 분야에서 종사하고 싶은 사람으로써 우리나라도 마이클 조던같은 스타를 발굴해서 나이키와 같은 한 기업을, 미국과 같은 한 국가를 대표 할 수 있는 스포츠 인적 자원 육성해서 여러모로 경제 발전을 하는데 있어서 큰 도움을 줄 수 있는 사람으로 만들면 어떨까 싶다.
참고 문헌
김용만 외 2명 『스포츠마케팅 제 4판』학현사,1992
허원무 『마이클 조던이 나이키를 살렸다』살림,2004
월터 레이피버 『마이클 조던,나이키,지구 자본주의』
문학과 지성사 ,2004
팻 윌리엄스 마이클 웨인랩 저
『성공프로젝트 마이클 조던 되기』해냄,2002
권부원 『조·던·효·과 걸어다니는 ‘초우량기업’ 100억＄』 경향신문, 1998
시사기획 쌈 『박찬호와 마이클 조던』KBS,2007
http://mlbpark.donga.com/nboard/ssboard.php?bbs=b_bullpen&no=37022&s_work=view
(마이클 조던의 경제적효과,Mlbpark)
http://blog.naver.com/dopanysmith?Redirect=Log&logNo=150095086418
(Nike Air Jodan 1 시리즈,네이버 블로그)
http://blog.daum.net/vince0625/5605453
(이색비교 「한국의 서태지 VS 미국의 마이클 조던」,다음 블로그)
http://blog.naver.com/jnml?Redirect=Log&logNo=120050484307 (NBA르네상스를 이끈 마이클 조던 그리고 Air Jordan,네이버 블로그)
http://money.cnn.com/2001/09/28/companies/column_sportsbiz/ (Jordan is no slam dunk, CNN Money)

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마이클,   조던,   농구,   NBA