애플(APPLE) 경영전략 사례분석 - 태블릿 시장 성공요인, 5 force Model, 가치사슬 분석, SWOT분석

목차

❂ 기업선정동기
❂ 기업 소개
❂ 거시환경분석
❂ 미시환경분석
❂ 가치사슬분석
❂ 원가우위전략
❂ SWOT분석
❂ 결 론

본문내용

경영전략 사례분석
애 플




❦ 기업선정동기
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♝ 애플의 아이패드를 선정한 이유는?

　▰ 태블릿 PC시장의 급속한 성장

　▰ 태플릿 PC시장에서 1위의 자리를 지키고 있는 아이패드




❦ 기업 소개
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♝ 애플 소개

　▰ 형태 : 주식회사
　　산업분야 : 컴퓨터 산업, 소매업
　　창립 : 1976년 4월 1일
　　창립자 : 스티브 잡스 & 스티브 워즈니악
　　본사 : 캘리포니아 주 쿠퍼티노 시
　　제품 : 매킨토시, 맥 오에스 텐, 아이팟, 아이폰, 애플 TV, 아이패드




❦ 기업 소개
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♝ 기업 연혁

1976년 - 애플 컴퓨터 설립(스티브 위즈니악 & 스티브 잡스)
1977년 - APPLE II 출시
1979년 - APPLE II 발표
1980년 - 보스턴, 토론토, 캐나다등 지원 센터 설립
1983년 - 펩시콜라 사장 John sculley를 CEO로 영입
1984년 - 매킨토시 발표
1985년 - 시스템 재고 과다 1주일간 휴무, 조직 개편 단행,
시스템 생산 공장 축소 , Apple 사의 임원진에 의해
스티브 잡스 퇴출.
1986년 - Next 창업, Pixar 회사 인수
1987년 - 맥도널드 사와 계약 체결,
100여개 맥도널드 하우스에 매킨토시 시스템 설치
1990년 - 저가격의 Macintosh Classic , LC등 발표
1991년 - Apple, IBM, 모토로라 기술 동맹
1992년 - 일본 샤프사와 합작 투자 계약 체결,
도시바와 멀티미디어 기기 공동 개발 합의
1996년- 모토로라와 라이센스 계약 체결
1997년 - 스티브 잡스가 임시 CEO 수행 ,
마이크로 소프트사와의 연합 발표
1998년 - 뉴튼 이메이트 라인 중단, 매킨토시 집중 시작
1999년 - ibook 탄생
2000년 - Apple DVD player발표,
2억3300만 달러 흑자 전년대비 27%증가
스티브 잡스 CEO로 복귀
2004년 - 2억9500만달러로 368% 증가, 투자 수익률이 208%성장
2006년 - 애플 최초로 인텔 CPU를 채택한 맥북과 아이맥을 발매
2007년 - 아이폰 발매
2008년 - 앱스토어 서비스 시작
2010년 - 5월 26일 시가총액이 2220억 달러를
기록하며 2190억달러의 마이크로소프트를 초월
* 태블릿 PC 아이패드를 발매하여 80일만에 300만대의 판매 기록




❦ 기업 소개
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♝ 재무 상태 표

　≪ 그 래 프 ≫




❦ 기업 소개
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♝ 포괄손익계산서

　≪ 그 래 프 ≫




❦ 기업 소개
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♝ 제품소개(아이패드)

　▰ 9.7인치 디스플레이에 두께 1.2cm로 휴대하기 간편

　▰ 10시간 연속 사용이 가능한 배터리는
　　그 동안 넷 북이나 노트북이 가지고 있던 한계를 극복

　▰ 아이폰(iPhone)과 동일한 OS를 기반으로 애플의 얩스토어(App Store) 내 모든 어플리케이션과 음악, 동영상, 웹서핑, 메일 이용이 가능

키워드

애플,   APPLE,   태블릿시장,   5 force Model,   가치사슬 분석,   SWOT분석,   원가우위전략,   환경분석