(경영분석) 산업요인 분석

목차

* 산업요인 분석

Ⅰ. 표준산업분류

Ⅱ. 전반적 요인 검토

1. 산업의 연혁과 수요구조
2. 생산구조와 판매구조
3. 경영성과와 재무구조
4. 정부의 산업정책
5. 해외 산업동향과 산업 내 경제특성

Ⅲ. 산업제품의 라이프사이클 분석

1. 연구개발단계
2. 도입단계
3. 성장단계
4. 성숙단계
5. 쇠퇴단계

본문내용

이클 포터의 5가지 경쟁요소
III. 산업제품의 라이프사이클 분석
산업별로 위험과 수익성, 성장전망 등은 산업 내 주력제품이 라이프사이클상 어느 단계에 위치하느냐에 따라 크게 달라진다. 제품 라이프사이클(Product life cycle)에 의한 산업분석은 이처럼 해당 산업의 주력제품이 제품의 수명주기 상 어느 단계에 위치하느냐를 파악하여 그 산업의 성장 가능성을 판단하는 방법이다. 산업제품의 라이프사이클은 크게 5단계로 구분되는데 아래의 그림에서 보는 바와 같다.
산업제품의 라이프사이클
1) 연구개발단계
연구개발단계(research and development stage)는 신제품을 개 발하는 단계 이다. 제품의 개발이 실패할 경우에는 막대한 손실을 입을 수도 있으므로 소비자의 욕구를 만족시키는 동시에 기술적으로도 성공 가능성이 높은 제품을 개발대상으로 선정하는 것이 바람직하다. 예상되는 개발기간 및 개발에 투입되는 비용도 중요한 고려사항이 된다. 최근 들어 우량기업일수록 연구개발(R&D)에 커다란 노력을 쏟고 있다.
2) 도입단계
도입단계(introduction stage)는 개발된 제품이 시장에 처음 도입되는 단계로서, 이 단계에서는 고정비의 부담 때문에 손실이 발생하는 것이 보통이다. 제품이 고객의 호평을 받아 성장을 거듭하면, 그 제품이 속한 산업이 주목을 받기 시작한다.
3) 성장단계
성장단계(rapid expansion stage)에서는 매출액이 급성장하며 이익이 지속적으로 발생하기 시작한다. 이 단계에 속한 기엽은 이익의 대부분을 재투자하며, 급속한 성장과정에서 필요한 투자자금을 외부차입 등으로 조달하게 된다. 내부이익의 유보와 외부차입을 통해 조달된 자금은 주로 신규설비, 재고자산, 매출채권 등에 쓰인다. 이 단계에서는 특히 급속한 성장에 따른 자금부족과 이로 인한 지급능력의 유지가 중요한 문제로 등장한다.
4) 성숙단계
성장단계가 지나면 산업 내의 기업들은 안정적인 시장점유율을 얻게 되고, 매출은 완만하게 성장하는 성숙단계(mature growth stage)에 이르게 된다. 성숙단계에 도달한 기업은 규모면에서 대기업이 되고. 지속적으로 현금배당을 실시하며 성장단계에서 빌려온 자금을 갚게 된다. 그리고 제품단위당 이익(Profit margin)은 격심한 가격경쟁으로 인하여 점차로 줄어들기 시작한다. 이 단계에 있는 기업이 성장을 지속하려면 새로운 업종에의 진출이 필요하다. 우리나라에서는 식품 섬유 시멘트와 같은 업종에 속한 기업들이 새로운 업종에의 진출을 위해 다각화를 활발히 추진하고 있다.
5) 쇠퇴단계
쇠퇴단계(stabilization or decline stag끗에 도달하면 매출이 안정적인 경향을 띠게 되지만, 만일 보다 나은 제품이 출현할 경우에는 기존재품에 대한 매출은 감소하게 된다. 이 단계에 속한 제품을 생산하는 기업은 유동성은 풍부하지만 기존업종 내에서는 수익성이 좋은 투자기회를 쉽게 찾을 수가 없게 된다. 따라서 이 단계에 속한 기업은 이 산업에서의 철수 또는 이업종 다각화 등을 고려하게 된다.

키워드

경영분석,   산업요인 분석,   개념 정의 특징 특성,   문제점 개선과제,   의의 중요성 전망