[디지털미디어 광고제작] 디지털 미디어 광고 및 인터넷 광고제작

목차

* 디지털미디어 광고제작

Ⅰ. 디지털 미디어 광고

1. 광고에서 디지털 미디어의 역할
2. 디지털 방송 광고유형
3. 디지털 미디어 광고제작 과정

Ⅱ. 인터넷 광고제작

1. 인터넷 광고의 특징
1) 쌍방 커뮤니케이션 광고
2) 타기팅 미디어
3) 대상소비자의 범위가 전 세계적
4) 정보 제공상 시간과 공간의 무제한성
5) 중간 유통과정을 생략
6) 광고효과 측정이 용이함
2. 인터넷 광고기획 과정
1) 준비단계
2) 기획단계
3) 제작단계
4) 운용단계
5) 후속마케팅 단계
3. 인터넷 광고전략 고려사항
1) 인터넷 광고의 윤리적, 법적 문제
2) 저작권, 지적재산권의 문제
3) 국가별 광고규제 차이의 문제
4) 스팸 메일 문제
5) 외설, 선정성의 문제

본문내용

하여야 한다. 배너광고, 검색엔진 등록, 메일링 리스트나 이메일 등 온라인을 통한 프로모션 활동과 매스미디어 광고, 홍보, 명함, 레터헤드 등 오프라인을 통한 프로모션 활동을 동시에 고려하여야 할 것이다. 특히 웹사이트 상에서 전개할 프로모션 활동도 미리 정해야 한다.
3) 제작단계
▶ 정보 디자인
웹사이트에 들어갈 내용의 항목을 나열하고, 각 내용 간의 연결 구조를 결정한다. 각 내용의 구조와 유기적인 관계를 도표 형태로 표시하는 플로 차트를 작성한다.
▶ 상호 작용 디자인
조직된 내용이 어떻게 동작하게 할 것인가를 규정한다. 메뉴로 보기, 키워드에 의한 검색, 이전, 다음, 홈으로 이동 등 필요한 기능을 나열하며, 내비게이션(navigation) 디자인을 통해 이동 가능한 모든 경로로 표기한다. 정해진 내용을 스토리보드로 작성하여 각 페이지의 내용, 기능, 내비게이션 단추, 페이지 전환효과 등을 기술한다.
▶ 그래픽 디자인
정보 디자인과 상호 작용 디자인이 미적으로나 기술적으로 잘 구현될 수 있도록 그래픽 디자인과 프로그래밍 작업을 한다. 이러한 작업은 디자인이나 기술적인 입장 뿐 아니라, 수용자들이 쉽게 연결하여 빠르게 볼 수 있도록 수용자 입장에서 편의를 생각해서 해야 한다.
▶ 테스트
제작이 완료되면 스토리보드에 비추어 누락되거나 잘못된 콘텐츠가 없는지, 하이퍼링크 홈페이지의 주소가 제대로 되었는지, 사용한 컴퓨터 그래픽이나 멀티미디어 관련 기능이 제대로 되고 있는지를 점증하고 실제로 외부선을 통하여 직접 사용해 보면서 문제를 점검한다.
4)운용단계
▶ 등록
도메인 이름을 등록하고 주소를 부여받는다. 이때 도메인 이름은 콘셉트로 잘 표현하면서 기억하기 쉬워야 하며, 회사 제품명이나 사업내용을 아는 사람이면 누구나 쉽게 도메인 이름을 생각해 낼 수 있도록 현재 널리 알려진 이름과 유사한 쉬운 이름을 쓰는 것이 좋다.
▶ 관련 법규 점검
자신의 웹사이트를 통해서 제공되는 2차 자료에 대한 저작권, 상표법, 상거래와 관련된 무역법, 상법 및 관세법 등을 고려해야 한다. 최근 인터넷상거래나 지적재산권에 대한 국제적인 관심이 증가하고 있으므로 이에 대한 충분한 검토가 있어야 할 것이다.
▶ 웹사이트 홍보
많은 비용과 시간, 노력을 들여 웹사이트를 만들어 두었는데 찾아오는 이가 없거나, 있다 하더라고 기업 관련자이거나 극히 소수에 불과하다면 웹 사이트를 구축한 의미가 없어진다.
▶ 유지, 갱신, 피드백
웹사이트를 방문했거나 물건을 산 고객들이 다시 찾도록 하기 위해서는 신선함과 부가서비스를 계속 제공해야 한다.
5)후속마케팅 단계
▶ 일대일 마케팅
확보된 고객 데이터베이스를 바탕으로 고객과 개별적이고 쌍방적인 커뮤니케이션을 유지함으로써 지속적인 관계마케팅을 전개해야 한다.
(3) 인터넷 광고전략 고려 사항
1) 인터넷 광고의 윤리적 법적 문제
인터넷 광고와 관련해서 자주 제기되는 윤리적 법적 문제는 프라이버시, 저작권, 지적재산권, 국가별 광고 규제의 차이, 스팸 메일, 외설, 선정성을 들 수 있다.
2) 저작권 지적재산권의 문제
인터넷상에는 무한한 정보가 있다. 그러나 1996년 12월 20일에 스위스 제네바에서 전 세계 160여 개 국가가 참석한 가운데 개최되었던 세계지적재산권기구(World Intellectual Property Organization : WIPO) 회의에서 컴퓨터 통신망을 통한 문학, 예술 작품, 영화, 음반, 뮤지컬 등 실연 내용의 무단 복제 및 전송을 금지하는 협약이 체결되었다.
우리나라도 세계저작권협약에 가입하고 있으므로 국제적인 법적 규제를 받을 수 있다. 검찰에서도 대대적인 불법 소프트웨어 단속에 나서고 있는 상황이므로 웹사이트의 구축 운용 시 불법 소프트웨어를 사용하거나 공개하지 않도록 주의해야 한다.
3) 국가별 광고규제 차이의 문제
나라마다 문화나 풍습이 다르고 광고 표현에 대한 규제가 다르므로 국경을 넘나드는 인터넷을 통해 세계 각국에 광고를 할 때는 이점을 고려해야 한다.
4) 스팸 메일 문제
인터넷 사용자의 의사에 반하는 메일을 무더기로 보낼 때는 처벌할 수 있도록 법제화를 추진 중에 있으므로, 이메일을 통한 광고를 계획할 때는 사용자의 동의를 얻도록 해야 할 것이다.
5) 외설 선정성의 문제
인터넷 이용자의 10% 정도가 외설물을 보기 위해 접속하고 있다고 한다. 그러나 어린이나 청소년들에 대한 무제한적 노출의 폐해가 사회 문제화 되고 있으므로, 기업들은 윤리적 차원에서 섹스의 상업화를 자제해야 할 것이다.

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