인터넷 비즈니스 기업의 환경분석과 SWOT분석

목차

인터넷 비즈니스 환경의 분석과 SWOT분석

Ⅰ. 인터넷 비즈니스 기업의 환경분석

1. 인터넷 비즈니스 기업의 일반환경
1) 경제적 환경
2) 사회적 환경
3) 정치, 법률적 환경
4) 기술적 환경
2. 과업환경
1) 고객
2) 경쟁자
3) 협력업자
4) 정부기관

Ⅱ. 환경에 분석을 통한 SWOT분석

본문내용

것이라는 것이다. 이것은 그 동안의 상거래와는 전혀 다른 '직거래'의 시대가 왔음을 의미하며 이윤이라고 하는 것이 중개인으로부터 생산자로되돌아가는 것을 뜻한다고 했다. 이러한 생각은 전자상거래의 수많은 초기의 가정처럼 '웃기는,
말도 되지 않는 소리'임이 증명되었다. 극히 적은 예외를 제외하고 생산자들은 웹을 통해서 소비자와 직거래를 할 수 없었다.
시간이 가면서 점점 더 명확해지는 것은 직거래와 반대되는 과도한 중개라고 할 수 있는 하이퍼 중개의 형태로 변해간다는 것이다. 웹상에서의 거래들은 아무리 적은 것이라고 해도 모든 종류의 중개도매업 또는 소매업과는 다른 예를 들어 컨텐츠 제공자(content provider), 협업사이트, 검색엔진, 포털, 인터넷서비스업자 소프트웨어 개발자 등과 관련된다.
(4) 정부기관
과업환경으로서의 정부기관은 기업과 직접적인 관계를 가지는 구체적인 정부기관이다. 정부의 각종기관은 기업의 운영과 활동에 대하여 통제와 감시 그리고 지원활동을 수행하고 있다. 정부의 각종기관은 기업의 운영과 활동에 대하여 관심을 가지는 것은 기업의 제품과 고용, 기업윤리 등이 국민의 생활과 불가분의 관계에 있으며, 기업의 성장과 발전이 국가와 국민의 경제적 지위는 물론이거니와 정치사회의 발전과도 밀접히 연관되어 있기 때문이다.
II. 환경에 분석을 통한 SWOT분석
격변하는 인터넷 비즈니스 환경과 경쟁상황에 대처하기 위해서는 자사의 강점과 약점에 대한정확한 분석이 필요하다. 주위환경과 자사의 강 약점을 함께 파악하고 강점을 최대한 이용 약점을 회피/보완할 수 있는 전략의 수립이 요구된다고 볼 수 있는 것이다. 인터넷 비즈니스 기업의 마케팅 목표가 세워지면 이제 기업은 이 목표를 달성하기 위한 마케팅전략을 세워야 한다. 그런데 무엇보다도 마케팅 전략은 앞에서 이야기되었던 시장 환경 및 자사의 강점과 약점을 면밀히 분석한 후에 그것을 기반으로 하여 세워져야 한다. 여기서는 이러한 분석을 가능하게 하는 SWOT(Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats)기법에 대해서 논의한다.
SWOT분석을 하는 단계는 다음과 같다.
▶ 시장환경의 변화에 따른 기회와 위협요인의 파악
▶ 경쟁사대비 자사의 핵심역량의 강 약점 파악
▶ SWOT도표의 작성과 자사의 현재위치 파악
▶ 마케팅 전략의 수립
첫째 단계는 시장 환경으로부터 오는 기회 및 위협요인의 파악이다. 특히 가까운 장래에 일어날 것으로 예상되는 인터넷 소비자들의 소비 및 구매행태의 변화, 경쟁사의 동향, 새로운 인터넷소매점의 출현 등 인터넷 비즈니스 기업의 마케팅활동에 영향을 미치는 시장의 변화요인을 파악하여 기회요인과 위협요인으로 나눈다. 이 단계에서 주의하여야 할 점은 시장환경분석을 좀 더 객관적인 자료에 바탕을 두고 구체적으로 해야 한다는 것이다. 둘째 단계는 자사의 핵심역량의분석이다. 이는 주로 기존의 경쟁사나 잠재적 경쟁사에 대한 회사의 상대적 강 약점에 대한 평가이다. 특히 인터넷 비즈니스 기업에게 있어서는 핵심역량으로서의 유형 자산(기계설비, 건물, 부동산, 인재)보다는 무형자신회사의 이미지, 컨텐츠의 질, 브랜드자산 가치, 정보력, 국제화 능력)의 가치가 상대적으로 더 올라가는 경향이 있으므로 이러한 핵심역량으로서의 무형 자산에 대한 정확한 이해가 필요하다. 셋째단계는 시장환경 변화 요인과 자사의 핵심역량의 강약점에 비추어 본 자사의 현재위치의 파악이다.
- e-Book의 SWOT분석 -
위의 표와 같은 SWOT토표로 핀련 있는 시장의 협 기회 및 자사의 강 약점을 종합적으로 분석한 다음, 이에 따라 현재의 우리 회사의 위치를 파악하는 작업이다.

키워드

인터넷 비즈니스 기업의 환경분석,   인터넷비즈니스기업 SWOT분석,   인터넷비즈니스기업,   인터넷,   비즈니스기업,   환경분석,   SWOT분석