묶음 가격 마케팅 전략(묶음가격, 묶음, 가격, 경영, 전략, 마케팅, 정의, 사례, 문제점, 개선, 방안, 결론, 요소, 용도)

목차

서론

본론
1. 묶음가격의 정의
2. 기업의 묶음 가격의 실행 동기
3. 묶음가격 형태에 영향을 미치는 요소
4. 묶음 가격과 개별 가격의 수익성을 비교
가정 1. 개별 판매의 경우
가정 2. 묶음 가격의 경우
5. 묶음가격의 용도
㉮첫째
㉯둘째
㉠아시아나 ‘항공 + 숙박’ 묶음가격 판매사례
㉡소프트웨어 산업 사례
㉢케라시스 삼푸 사례
㉣롯데월드의 자유이용권과 BIG5
㉤피자헛 세트메뉴
6. 묶음가격의 문제점 사례(기사)
㉠묶음상품의 지나친 과대포장
㉡교묘한 소비자 속이기

결론(개선점 및 대안)

본문내용

되풀이했다.
이에 대해 최수진 씨는 "소비자들이 계산기 들고 다니면서 용량 대비 가격을 일일이 계산하고 다니라는 소리냐"고 비판했다.
한편 롯데제과 측은 26일 뒤늦게 일부 대형마트에 공문을 보내 "혼란을 야기해 송구하다"며 "대용량 제품 실판매가를 조정하고, 과자 개수와 중량 조정을 적극 검토 하겠다"고 했다.
<출처, 세계일보>
결론(개선점 및 대안)
지금까지 묶음 가격에 대해서 이론과 그 사례 등을 살펴보았다. 묶음 가격을 통한 긍정적인 측면과 부정적인 측면을 살펴 볼 수 있었다. 먼저 묶음 가격은 시장 상황에 맞게 적용이 되어야 그 효력을 발휘 할 수 있다. 이에 관해 다음과 같이 정의 할 수 있다.
■ 각 제품에 대한 소비자들의 유보가격이 엇비슷하면, 개별 가격 매김이 나올 경우가 많다.
■ 만일 시장이 각 제품을 매우 다르게 평가하는 두 집단으로 이루어져 있으면 순수 묶음가격 매김을 하는 것이 좋다.
■ 만일 시장 안에 각 제품을 매우 다르게 평가하는 집단들이 있고, 또 각 제품의 가치가 서로 비슷하다고 생각하는 집단도 있는 경우라면, 혼합 묶음가격 매김이 가장 좋은 방법일 가능성이 크다.
그리고 소비자들의 가격개념의 부족으로 인하여 묶음가격이 개별가격보다 비싼 경우 손해를 보는 경우도 있었고, 또한 묶음 판매를 할 경우 사용되는 2차 포장재의 문제도 있었다. 물론 최근들어 2차 포장재 억제에 따른 원가절감분을 고객에게 되돌려주는 그린 마일리지 제도는 상당히 긍정적으로 볼 수 있다. 이러한 문제들을 보완해서 묶음 가격이 소비자와 기업간의 윈-윈 할 수 있는 형태로 나타나야 할 것이다.

키워드

묶음,   가격,   경영,   전략,   마케팅,   묶음가격,   판매,   노하우