디자인경영 개요와 성공사례 분석(기아자동차, 트리샤, 애경, 금호아시아나)

소개글

디자인경영 개요와 성공사례 분석(기아자동차, 트리샤, 애경, 금호아시아나)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 디자인 경영의 정의

2. 디자인 경쟁력의 중요성
1) 디자인이 21세기 기업 화두로 급부상
2) 제품 차별화의 필수요소로 자리매김

3. 기업에 있어 디자인 경영의 기능
1) 새로운 제품 가치의 창조
2) 기업문화의 창조

4. 디자인경영체제의 도입 프로세스 및 방법
1) 도입준비 단계
2) 초기적 시책 단계
3) 디자인경영체제구축 단계
4) 디자인경영 실행 및 풍토배양 단계

5. 디자인 경영 전략 프로세스

6. 디자인경영의 성공사례
1) 기아자동차
2) 트리샤(TRISHA)
3) 애경
4) 금호아시아나 그룹

【 참고자료 】

본문내용

스, 마리끌레르 등 디자인을 통한 히트 브랜드도 나왔다.
(4) 애경만의 디자인 경쟁력
디자이너만이 디자인을 하지 않는 것이 애경만의 경쟁력이다. 제품을 설계하고 금형을 만드는 기술 부서인 포장개발팀과 디자인을 구상하고 쉐입을 만드는 크리에이티브 디자인팀이 합쳐져 디자인센터로 독립하면서 디자인 경영의 성과가 나타나기 시작했다. 바로 코웍을 통한 가치 창출이다.
디자이너는 제품 개발 시 콘셉트를 설정하는 단계부터 참여하고 엔지니어도 초기 디자인 단계부터 참여해 기술적 오류 등 문제를 보완한다. 이를 통해 프로세스 및 개발 시간 단축 등도 실현했다. 또 디자인 개발 시 예상되는 문제점 점검으로 개발 비용도 줄일 수 있었다(전민정,2010).
4) 금호아시아나 그룹
금호아시아나 그룹은 지난 2006년 창립 60주년을 맞아 새 CI를 선보였다. 흰 바탕에 회색의 희사명, 붉은색 윙Wing은 한눈에도 강렬한 이미지를 심어주기에 충분했다. 특히 붉은 윙은 힘차게 위로 향한 모습으로 '비상'의 이미지를 여과 없이 보여준다.
새 CI를 발표하는 자리에서 박삼구 금호아시아나 그룹 회장은 "그룹의 새로운 60주년을 맞이하기 위해 보다 선명하고 통일된 이미지로 미래를 준비해야 할 필요성을 느껴, CI를 변경하게 됐다."고 말했다.
디자인에 대한 박회장의 이와 같은 관심은 그룹 전반의 경영에도 큰 영향을 주었다. 흔히 '바탕체', '굴림체', '돋움체' 등의 글씨체들이 혼용되어온 보고서들이 '가을체'로 통일되었고, 각 계열사들의 CI와 브랜드 이미지 또한 통일되었다. 2005년, 기업의 새로운 이미지를 만들고, 각 계열사의 디자인적 요소들을 일관된 기준으로 관리할 수 있도록 전력경영본부에 디자인 광고팀이 신설되기도 했다.
< 금호아시아나의 CI >
① 의미
고객과 함께 아름다운 미래로 비상하는 아름다운 기업이 되겠다는 의지를 형상화한 것이며, '금호'와‘아시아나'의 만남을 상징한다.
② Symbol (명칭:Wing)
금호아시아나의 심볼은 금호아시아나와 고객이 함께 나아감을 의미할 뿐만 아니라 '금호'와 '아시아나'의 만남을 상징하며, 진취적이고 미래지향적인 정신을 담아 역동적인 금호아시아나그룹이 아름다운 미래로 비상하는 아름다운 기업이 되겠다는 의지를 나타내고 있다.
③ Wordmark
금호아시아나의 워드마크는 신뢰감 있고 견고하게 디자인되었으며 심볼과 함께 사용할 경우 단단한 기반의 역할을 하며 모든 매체에 핵심 요소로 적용된다.
(자료: http://www.kumhoasiana.com/)
이러한 금호아시아나의 움직임들은 외부에서도 인정하기 시작했다. 미국 커뮤니케이션연맹 LACP이 주관하는 세계연차보고서 Annual Report 대회 '2006 비전 어워드'에서 금호아시아나 그룹의 보고서가 5위를 차지한 것이다. 부문별 순위 중 그룹 부문에서는 최고의 상인 플래티넘 상을 받았는데, 이는 국내 기업 중 가장 높은 순위였으며 2007년에 같은 대회에서 9위에 올랐다.
이밖에도 계열사들의 움직임이 활발하다. 금호건설은 전담 TF팀을 구성, 새로운 디자인 컨셉트를 도입해 특화된 아파트 이미지를 구축해 나가고 있다. 최근에는 패션 디자이너 이상봉씨와 디자인을 제휴, 금호건설의 아파트와 주상복합 브랜드인 '어울림', '리첸시아'에서 이상봉의 디자인을 만나볼 수 있게 되었다.
또한 아시아나항공 역시 기존의 단순한 색동날개의 이미지에서 한 차원 업그레이드해 그룹의 CI와 색동 형상을 역동적으로 새롭게 디자인한 비행기를 선보였다. 아시아나항공은 '최고의 안전과 서비스를 통한 고객만족'이라는 경영이념 이래 항공기 외관뿐 아니라 서비스도 최상의 수준을 유지하고 있다. 실제로 '국가고객만족도 국내선 항공 서비스 부문 1위' 10년 연속 수상, '서비스품질지수 항공 부문 1위' 7년 연속 수상, 미국 지가 선정한 '세계 최고의 승무원상', '최고 기내 서비스 상'수상, 기내식 분야의 오스카 상으로 불리는 '머큐리상 금상' 수상 등 각 분야에서 최고임을 인정받고 있다. 세계적인 항공 전문 평가기관인 스카이트랙스에 의해 '5성 항공사'로 선정되기도 했다.
금호아시아나 그룹과 박삼구 회장의 경우처럼 디자인 경영은 거창한 구호와 시스템에 의해 돌아가는 복잡한 경영기법이 아니다. 디자인은 본질적인 경험가치의 창조를 목적으로 하는 개인과 조직의 창의적 사고와 행동의 과정이기 때문에, 직원들은 박회장의 작은 관심과 세심한 배려 덕분에 새로운 세계를 접하고 경험의 가치를 공유할 수 있었던 것이다.
경험가치의 공유는 개인의 창의적 사고와 행동에 동기를 부여하며 개인 브랜드의 가치를 높여 삶을 변화시킬 수 있게 만들어준다. 이러한 개인의 창조적 변화 활동은 조직 혁신에 적용돼 지속가능한 발전과 미래 경쟁력을 확보할 수 있게 만드는 것이다. 이러한 창조적 경영기법인 금호아시아나의 디자인 경영이다.
(자료: TV리포트 2010.08.10)
【 참고자료 】
이병욱 저(2008)「창조적 디자인 경영」국일미디어
브리짓 보르자 드 모조타, 김보영,차경은 옮김(2008)「DESIGN MANAGEMENT」디자인네트
대한상공회의소(2005)「성공 디자인(Design)경영 실체와 과제」
이수봉(2004)「국내 중소기업의 디자인경영 활성화 방안」디자인학연구, Vol.58 No.-
안종문,박기남(2003)「現代 企業文化에서 디자인 感性經營에 關한 硏究」디자인 論文集, Vol.- No.8
최윤정(2003)「현대 디자인에 있어서 마케팅에 관한 연구」단국대학교 디자인대학원 논문
박성근(2002)「디자인 경영의 성공요인에 대한 탐색적 연구」중앙대학교 예술대학원 논문
전민정(2010) 모아진, EconomicReview 2010.11.16
기아차 '모닝', ‘2012 iF 디자인상’ 본상 수상, 머니투데이, 2011.11.04
트리샤 대한민국디자인대상 대통령상 수상, 뉴시스, 2011.11.07
애경 에스따르, 세계 디자인공모전 브론즈상 外, 한국일보, 2011.10.18
[what's up] 애경 ‘순샘 버블’ 디자인어워드 석권! 外, 포커스신문, 2011.07.01
기아자동차 홈페이지

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