나이키(Nike) 마케팅전략 / 기업소개 / 스포츠의류현황 / 산업구조분석 / 4P / PLC / SWOT / STP전략 / 경쟁브랜드관계분석

소개글

나이키(Nike) 마케팅전략 / 기업소개 / 스포츠의류현황 / 산업구조분석 / 4P / PLC / SWOT / STP전략 / 경쟁브랜드관계분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업 개요
　1) 기업소개
　2) 경영현황, 재무현황
　3) 나이키 로고의미 및 탄생배경
　4) 나이키 역사

Ⅲ. 스포츠 브랜드 시장 환경 분석
　1) 내부환경 분석
　2) 외부환경 분석
　3) 스포츠 브랜드의 세계 시장 점유현황

Ⅳ. 스포츠 용품 산업 구조 분석

Ⅴ.Porter의 산업 구조 분석 모델

Ⅵ.나이키 경쟁 브랜드 관계분석
　1) 아디다스
　2) 리복
　3) 휠라

Ⅶ. 4P분석

Ⅷ. SWOT분석

Ⅸ. STP전략

Ⅹ.결론

본문내용

FREE
YOURSELF

나이키의 마케팅전략




주제선정이유

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

여가생활/문화/패션부분에 관심 증대
(주5일제 근무 실행)

여가생활/문화/패션부분에 관심 증대
(주5일제 근무 실행)

스포츠 웨어 분야 관심 증대
(ex. 자국 선수들의 해외 스포츠 분야 진출)

고급 브랜드 이미지와 중저가 매스티지
이미지 브랜드의 두 번위를 넘나드는
NIKE만의 매력적인 브랜드 파워

　　　　　　　　⇓
　　새로운 시장 트렌드 형성




Chapter 1




기업개요

나이키 소개

（1962）
창업주인 필 나이트와 그의 코치 빌 바워만이 나이키의 전신인
[BRS(Blue Ribbon Sports)]라는 회사를 설립

（1971）
그리스 신화의 승리인 여신 니케의 영어식
발음인 NIKE 브랜드를 만듬

（1972）
스워시 로고를 단 상품 첫 판매,
회사 이름을 나이키로 바꿈

（1979 ~1990）
1979 : 스포츠 시장 매출액의 50% 점유
1990 : $30 억을 능가하는 매출액을 가진 세계 넘버1
　　　　스포츠 기업으로 자리잡음

（2007~2008）
2007 : $160억의 매출액 달성
2008 : 브랜드 가치 세계 28위 (포춘지)




기업개요

나이키 소개

세계 1위의 Sports 브랜드 NIKE는 운동화, 의류, 스포츠 용품,
각종 스포츠 의류를 품질과 기능을 갖춘 다양한 스포츠 용품을
제조 판매하는 미국의 다국적 기업.

유명 경제 매거진 포춘지에서 정한 가장 존경 받는 의류기업 TOP (2010년)에 1위 선정

NIKE의 Sports Marketing 전략은 세계 대학 마케팅 과목에서 필수, 특히 전설의 농구
마이클 조던의 “AIR JORDAN” 브랜드는 세계에서 유명한 브랜드 성공사례 선정.

유명 Reserch 닐슨 컴퍼니에 의하면, 2010년 NIKE는 전세계 의류 브랜드 기업중에서
가장 많은 마케팅비를 쓰고 있는 기업, 1년에 약 10억 8천만 달러의 마케팅비 지출

2011년 : 나이키는 순수이익으로 미국에서 20번째, 총 매출 규모는 15번째로 큰 기업
　　　　　전세계 진출국 180개국, 법인 75여 개국
　　　　　스포츠 의류, 운동화 전세계 매출 1위, 점유율 1위
　　　　　(전 세계 판매된 모든 스포츠 용품의 19.5%판매 점유율)

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