게토레이 광고기획서

소개글

게토레이 광고기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상황분석
제품(Product)
소비자(Customer)
경쟁 브랜드

2.게토레이가 해결해야할 문제점

3. 게토레이 New광고 기본 전략
광고목표.
Target.
Concept.

4.Creative전략

본문내용

강조함으로써 소비자들의 인식 속에 깊이 각인시켜 제품이 이들에게 어필할 수 있게 한다.
-게토레이에 대한 인식이 확실치 않은 새로운 세대들
: 게토레이에 대한 인식이 확실치 않은 새로운 세대들은 게토레이에 대한 브랜드 인지도가 부족하다. 물론 이런 경우에는 제품의 기능을 소비자에게 알려주는 정보전달형 광고도 필요하지만 게토레이의 근원을 보여주는 광고를 통해 제품의 가치를 소비자에게 전달할 수 있다. 음료 제품이지만 어느 정도의 브랜드 이미지 고급화를 창출할 수 있는 것이라 예상한다. 실화인 게토레이의 브랜드 스토리를 통해 감동을 전하고 심적으로 소비자와 교류함으로써 소비자에게 게토레이를 친숙한 브랜드로 자리잡게 하는 것이다.
Concept.
: 게토레이의 New광고 기본전략의 컨셉은 브랜드 스토리의 감동을 전달하는 것이다. 브랜드 스토리의 전달과 동시에, 에너지 재충전을 통한 역전 상황을 보여줌으로써 과거 플로리다 대학교의 풋볼팀이 그랬듯이 게토레이 광고를 시청하는 소비자들로 하여금 자신들도 성공할 수 있다는 느낌을 심어주는 것이다. 브랜드 스토리에서알 수 있듯이, 플로리다 대학교의 풋볼팀은 후반전에 약한 팀이었지만 이 음료를 섭취한 후에는 후반전 약쇠를 극복해 당당히 1위를 하게 된다. 따라서 소비자들도 지치고 힘든 마음과 몸을 이 음료를 통해 회복하고 그들처럼 마지막에 승부할 수 있다는 점을 강조하여 브랜드 스토리를 이용하는 것이다.
4.Creative전략
: “누가 승리했는가, 신화가 되어라.”
게토레이의 New광고 기본전략의 카피는 다음과 같다. 기존 게토레이 제품의 기능과 제품특성에만 소구한 광고카피 “빠르고 강력한 갈증해소음료”에서, “차이를 느껴라, Is it in you?"와 차별화하여 브랜드 스토리와 연계할 수 있는 ”누가 승리했는가, 신화가 되어라.“로 카피를 정했다. 처음에 ‘누가 승리했는가, 신화가 되어라’라는 카피를 정하기 전에 여러 차례 시행착오를 겪었다. ‘게토레이, 당신을 응원합니다.’, ‘당신의 마지막까지, 게토레이’ 등등 많은 카피를 브랜드 스토리와 연계할 수 있는 방안을 생각해보았지만 광고 컨셉인 브랜드 스토리를 가장 잘 표현하고, 다른 제품군 및 경쟁사의 광고카피와의 유사점에서 탈피하기 위해 최종적으로 다음과 같은 카피를 결정하게 되었다.
사람들은 상대방과의 경쟁에서 보편적이고 쉬운 방법으로 이기는 것보다는 ‘역전의 드라마’를 통해 승리할 때 더 깊은 감동과 인상을 받게 된다. 그야말로 ‘역전의 드라마’인 플로리다 대학교 풋볼팀의 실화를 소비자들에게 인식시킨다면, 드라마의 효과와 더불어 감동적인 실화라는 점에서 ‘누가 승리했는가, 신화가 되어라’라는 카피는 어필할 수 있을 것으로 예상된다. 또, 이 카피는 다른 스포츠음료(파워에이드, 아미노업)와도 차별점을 갖을 수 있다고 생각한다. 카피의 “누가 승리했는가”라는 문구는 제품을 구매함으로써 승리하는 소비자들이 주체가 되기도 하지만, 한편으로는 경쟁브랜드와의 암묵적인 경쟁 속에서 승리하는 자가 바로 ‘게토레이’임을 내포하고 있기 때문이다.

키워드

게토레이,   포카리스웨트,   마케팅,   광고,   광고기획서,   광고전략