유럽시장에서 현대자동차 진출 증대방안

목차

1.목차

2.서론

3.국가조사

4.유럽의 자동차시장조사

5.유럽각국의 자동차시장 특성

6.본론

7.유럽 시장에서의 한국 자동차 이미지

8.현대자동차의 EU시장 진출현황

9.현대자동차의 유럽 진출 증대 방안

10.결론

본문내용

으로 하고 있다. 매력적인 PPL 마케팅은 특히 영화나 드라마가 크게 히트했을 경우에 엄청난 광고효과를 얻을 수 있다.
또한 PPL 마케팅은 단순히 매체에 등장하는 것으로 끝나는 것이 아니다.
영화에 등장하는 주인공들을 자사 제품의 광고에 등장시키는 방법으로 영화와 제품을 동시에 광고하여
마케팅 비용을 줄이고 광고효과를 증대시키는 win-win(윈윈) 마케팅 전략으로 발전되어 가고 있다.
이렇게 이벤트나 촉진활동을 공동으로 수행하면서 영화의 이미지나 제품이미지를 연관시키는 전략은 큰 시너지 효과를 얻을 수 있기 때문에 PPL마케팅은 점점 중요성이 커지고 있다.
따라서 현대자동차 역시 이러한 PPL 마케팅 전략을 구사함으로써, 2030세대를 공략할 필요성이 있다고 생각한다.
-비교 광고-
자사 제품의 광고를 할 때 경쟁회사의 실명과 상품 이름을 구체적으로 거명하면서 자기 회사 제품의 장점을 부각시키는 직접 비교광고가 가능해지면서
상호 경쟁관계에 있는 제품의 가격, 품질, 성능 등에 관한 장단점을 비롯한 다양한 정보획득이 가능하게 되어 소비자의 선택권이 넓어졌다.
따라서 현대자동차는 이러한 비교 광고를 통하여 소비자들에게 수입 자동차 메이커의 자동차와 비교하면서 에쿠스의 장점과 우수성을 부각시키고,
브랜드 이미지를 구매를 유도하도록 해야 할 것이다.
◎트랜드에 맞게
유럽 자동차 시장의 3 대 트렌드가 리스타일링친환경소형화로 전망되고 있다.
이탈리아 경제지인 il Sole 24 ore, Quattroruote 등을 인용해 밀라노무역관이 이탈리아 자동차 시장에 대한 분석에 따르면 이와같은 3 대 키워드가 자동차 판매 실적의 관건이 될 것으로 예상된다.
2007년 한해 290억 유로의 수익을 올리며 전년대비 약 13.4%의 성장세를 기록한 이탈리아 자동차 시장은 올해도 200여 대의 신차 출시를 통해 전반적인 상승 흐름을 이어갈 전망이다.
특히, 금년에는 과거 유명 모델의 리스타일링 차량, 미세먼지 및 유해가스 배출을 대폭 감소한 친환경 차량시내주행에 적합한 소형차량 등이 2008년 시장을 이끌어나갈 것으로 예상된다고 무역관은 분석했다.
고유가, 약달러 등 여러 가지 여건과 지구 온난화로 인한 이산화탄소 최저화를 위한 친환경, 그리고 미 경제의 침체와 함께 세계 경제가 직면한 어려움으로
2008년도 이탈리아를 비롯한 유럽 내 자동차 시장의 3 대 키워드는 리스타일링친환경소형화가 판매 실적을 이끌것 으로 전망된다.
-디자인 트렌드-
세련된 스타일과 스포티한 외관은 올 한해 자동차 디자인의 주 트렌드
2007년과 마찬가지로 과거 유명 모델의 차량을 Restyling하거나 기존차량에 신기술을 도입해
한단계 업그레이드 된 모델 등이 주류를 이룰 것으로 전망된다.
-도시형 소형차량(시티카)-
고급스러운 Sportive coupe를 지향함과 동시에 강한 off-road의 느낌
환경보호와 경제적인 이점을 내세우는 소형화된 시티카 시장 또한 치열한 경쟁이 예상된다.
-친환경 자동차-
편안함을 추구하는 다목적 차량’의 이미지에 ‘자연과 어우러지는 차량’을 추가하고 있다.
EX) 현대차가 베르나에 이어 ‘클릭 2009’ 출시로 소형차 출시
현대차, 친환경 고성능『싼타페 S』출시
국내 환경 배기 규제 EURO-4 조기 대응
국내 최초 저공해 자동차(디젤 부문) 출시… 4WD 자동변속기 모델
엔진성능 개선 및 연비 향상… 스마트 키 등 고급 편의 사양 적용
베라크루즈 스마트키, 블랙 인테리어 확대 적용 상품성 강화
결론
현대자동차가 국외 유명 자동차 업체와 대등한 경쟁을 하기 위해서는 핵심 역량을 더욱 발전 시켜서 경쟁사와 차별화를 시도 해야한다.
지금까지 값싼 자동차 이미지를 더욱 탈피하기 위해 좀더 다양한 홍보와 마 케팅을 해야한다.
한 예로 기아자동차가 윔블던 테니스 대회의 스폰서를 한 것이 좋은 예이다. 일반 광고가 아닌 테니스와 같은 고급스포츠의 홍보는 일반 소비자뿐만 아니라 상위층이나 고위층에도 많은 인식을 준다.
고유가의 지속과 환경오염으로 점점 가솔린 및 디젤 자동차의 수요는 줄어 들 것이다.
따라서 하이브리드 자동차와 연료 전지차의 계발에 좀 더 박차 를 가해서 경쟁자와의 기술격차를 줄이는 반면 대량생산으로 가격경쟁력을 갖추어야한다.
앞으로 20년 후면 세계의 자동차 회사 가운데 약 5개의 회사만이 살아남을 수 있다고 한다.
그러기 위해서는 단순한 판매량의 증대나 단기적 이익만을 경영전략으로 남기지 말고 보다 멀리 보는 중장기 전략으로 좀더 적극적인 경영을 했으면 한다.

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