[국제마케팅] 신한은행 - 청춘만만 S20 통장

목차

청춘만만(滿 滿) S20
S20 의 출시 배경
젊은 고객을 타겟으로 한 신한의 기존 노력 - 금융상품
젊은 고객을 타겟으로 한 신한의 기존 노력 - 마케팅
S20 브랜드 이미지 구축을 위한 노력
청춘만만 S20 통장
청춘만만 S20 통장의 특징
청춘만만 S20 적금
청춘만만 S20 적금의 특징
청춘만만 S20 체크카드
타 은행 유사 상품
S20 브랜드 이미지 구축을 위한 노력
현재 반응/효과
신한 S20과 KB 락스타존 자체 비교
S20 브랜드 활용 계획
결론

본문내용

신한은행




　≪ 그 림 ≫




▇ 청춘만만(滿 滿) S20

20대, 청춘, 젊은이라는 말에서는 열정, 꿈, 성공 같은 멋진 모습들을 연상하곤합니다.

하지만 우리 현실 속의 20대들에게는 무한경쟁, 취업난, 외로움과 같은 모습들이
더 어울려 보이기도 합니다.

S20은 크고 멋있지만, 이상속에만 존재하는 모습들을 녹음기처럼 외치기를 거부합니다.
S20은 작지만 소중하고, 현실속에 살아 숨쉬는 모습들을 공유하고, 공감할 수 있는
장이 되고 싶습니다.
S20은 진솔하고 활기찬 청춘들의 아기자기한 금융생활 뿐만 아니라 소통, 재미, 행복 등과
같은 청춘의 모든 모습들을 담기 위하여 태어났습니다.

청춘의 소중한 이야기들을 함께 나누자
다.

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우측 상단의 S20 브랜드 로고 : - Shinhan의 S와 20대의 20의 합성어
- 신한에서 20대를 위한 활동을 한다는 것을 직관적으로 연상
- 이니셜 S를 S와 관련된 여러가지 어휘로 변형하여 20대가 지향하는
다양한 의미를 표현
S20의 브랜드 슬로건’청춘만만, S20’ : - 자신만만, 여유만만한 청춘의 이미지와 S20을 결합
- 滿滿은 ‘가득찰 만’으로서 희망으로 가득찬 청춘을 표현
- “OO으로 가득찬 청춘”이라는 단독 표현으로도 손색이 없음
한글, 한문, 영문, 숫자가 모두 포함되어 다양성을 나타냄
화면의 글은 S20의 브랜드 스토리이다.




▇ S20 의 출시 배경

　≪ 글 - 그림 파일 ≫

신한은행으로의 젊은 신규 고객(20대) 유입 多

　≪ 사 진 ≫

나라사랑카드

　≪ 그 림 ≫

전국 25개 대학 내 입점 - 학생증 체크카드 발급 多

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신규 젊은 고객들(20대)이 지속적인 유입이 있음

<신한은행의 20대 고객 현황>
젊은 고객들의 유입을 보여주는 예:
- 여학생 : 이화여대, 숙명여대 내 신한은행 입점
(전국 25개 대학 내 입점, 우리 은행 다음으로 2위임 ,학생증 체크카드 발급 多)
- 남학생 : 나라사랑카드
21~24세 남성 고객이 모두 가지고 있음.

키워드

국제마케팅,   신한은행,   우리은행,   KB국미은행,   청춘만만 S20 통장