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소개글

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목차

Ⅰ. 삼양식품의 라면 최초 생산

Ⅱ. 삼양식품의 회사로고

Ⅲ. 삼양식품의 라면 초창기 광고 문구

Ⅳ. 삼양식품의 우지사건

Ⅴ. 삼양식품의 브랜드 현황과 경쟁시장
1. 브랜드 현황
2. 브랜드 특성
3. 경쟁시장특성
1) 기존 기업들간의 전쟁
2) 공급업자의 교섭력
3) 구매자의 교섭력
4) 잠재적 진입자
5) 대체제의 위협

Ⅵ. 삼양식품의 마케팅믹스
1. 제품
2. 가격
3. 유통
4. 촉진

참고문헌

본문내용

는 입장의 주부는 개인고객의 주류.
4) 잠재적 진입자
CJ(제일제당), 청정원, 풀무원 등 : 위 네 업체가 아니라도 라면을 생산할 수 있는 업체는 꽤 된다. 어느 정도 인지도가 있는 업체들이고, 청정원이나 풀무원 같은 경우는 깨끗한 이미지로 어필이 가능하다.
5) 대체제의 위협
패스트푸드 계열 : 특히 햄버거 같은 경우는 비슷하면서도 싼 가격에 라면대신 간편히 먹을 수 있는 대체제이다.
Ⅵ. 삼양식품의 마케팅믹스
1. 제품
- 건강에도 신경 쓰는 요즘 라면의 질을 향상시키는 고급화를 추진
- 냉라면, 치즈라면, 라밥 등 여러 가지 종류의 라면 기술개발 필요
- 기존의 묶음 제품 판매는 단일 품목으로만 되어있었다. 이것을 삼양의 여러 품목을 한 묶음으로 조합해서 판매한다.
2. 가격
- 수요에 영향을 미치는 요소 중 하나가 가격이다.
- 라면 봉투에 쿠폰을 넣거나 대형마트 진열대에 삼양라면 할인 쿠폰을 두는 쿠폰제를 도입한다.
- 라면DAY 같은 것을 만든다. 블랙데이 같은 때에는 자장면을 먹는데 라면데이는 없다. 라면데이를 만들어서 그 날에는 라면가격을 할인해준다.
- 원가변동 보다는 기존의 가격을 유지해 나가면서 브랜드 인지도를 높여야 함.
3. 유통
- 일반 매장에서 뿐만 아니라 인터넷에서 판매를 한다. 요즘은 인터넷에서도 많은 품목을 주문하는 추세이기 때문에 인터넷까지 영역을 확장한다.
- 특정제품과 수량에 한하여 고객에게 배달서비스를 한다.
- 유명분식점과 공급제휴를 맺어 잠재고객을 증대시킨다.
- 세계화에 발맞춰 해외로 영역을 넓힌다. 이미 신라면은 중국에서 인지도도 높은 편.
4. 촉진
- 신제품 시음회를 통해 브랜드의 존재를 알린다.
- 이벤트 마케팅 예를 들면 해당 제품을 구매하면 경품응모권이 있다거나 박카스에서 하는 국토대장정 같은 행사를 통해 제품을 알린다. 국토대장정을 할 때 라면을 제공한다.
- 라면을 사면 자사의 다른 제품을 끼워 팔기
- 라면요리 경연대회 개최
- 주로 구입하는 대상이 주부이므로 주부대상의 프로그램에 집중적 광고 배치
참고문헌
ⅰ. 김상우, 삼양 육십년, 삼양사, 1985
ⅱ. 동아일보, 삼양도전은계속된다, 2004
ⅲ. 삼양80사 ,사보
ⅳ. 삼양식품, http://www.samyangfood.co.kr/
ⅴ. 삼양사 반기 사업보고서, 2004
ⅵ. 장세진, 글로벌 경쟁시대의 경영전략, 박영사
ⅶ. 한경애, 기업 이미지와 라면의 맛에 대한 소비자의 평가

키워드

삼양,   삼양식품,   라면,   브랜드,   우지사건