탐스슈즈(TOMS SHOES) 마케팅사례분석 및 성공요인 - 착한 마케팅, 마케팅 프로세스 분석, SWOT/STP 분석

소개글

탐스슈즈(TOMS SHOES) 마케팅사례분석 및 성공요인 - 착한 마케팅, 마케팅 프로세스 분석, SWOT/STP 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 착한 마케팅이란?
CSR - 기업의 사회적 책임
최근 소비 트렌드
착한 마케팅 개념
착한 마케팅의 성공/실패 사례


2. 내일을 위한 신발, TOMS
TOMS 소개
기부의 시작 <1 for 1>
제품소개
진행중인 캠페인
매출과 기부현황


3. TOMS의 착한 마케팅 프로세스 분석
마케팅 활동을 하지 않는 TOMS
스타마케팅과 블로그 마케팅
제품수명주기에 적용시켜본 착한마케팅
구매 후 관여도가 높아진다?!
소비자의 TOMS 구매과정


4. SWOT / STP 분석
SWOT Analysis
- strength / weakness / opportunity/ treat
STP Analysis
- segmentation / targeting / positioning


5. TOMS의 성공 요인 분석
상품성
명확성
신뢰성
지속성


6. 결론

본문내용

TOMS SHOES




┃ CSR이란? – 기업의 사회적 책임
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【착한마케팅 소개】

CSR (Corporate Social Responsibility)

　≪ 그 림 ≫

기업은 성장하면서 사회에서 일정 기능을 담당하게 되는데,
이러한 상태의 기업은 일방적 이익 추구가 아닌,
사회에 대한 일정한 책임이 부과됨
이를 기업의 사회적 책임이라 정의함

┌───────────────────────────
│　기업이 각종 사회문제의 개선을 지원하고,
│　사회적 책임에 대한 의무를 이행하기 위해 펼쳐지는
│　모든 활동을 CSR이라 정의
│
│　기업에게 요구되는 책임은
│　단순히 사회에 공헌하는 것에 그치는 것이 아니라,
│　기업 활동의 가치 사슬상에 있는 모든 부분들과 과정들,
│　그리고 가치사슬 밖에서의 지원 부분에서도 요구됨
│
│　　≪ 그 림 ≫
│　Philip Kotler
└───────────────────────────



┃ 최근 소비 트렌드
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【착한마케팅 소개】

Q. 사회공헌기업의 제품은 가격이 비싸더라도 구입할 의사가 있는가?

　≪ 그 래 프 ≫
출처 - <전국 경제인 협회>

이왕이면 착한 기업의 제품을 구매하겠다는 소비자들

착한 소비의 증가

Good(착한) + Generosity(나눔) → G세대의 증가

　≪ 사 진 ≫　≪ 그 림 ≫

똑똑한 소비, 착한 소비가 점차 늘어나고 있음을 알 수 있었다




┃ CSR을 마케팅에 도입하다!
┗━━━━━━━━━━─────────…

【착한마케팅 소개】

　≪ 그 림 ≫

　　　　　　착한 마케팅
　　　제품생산이나 유통과정 등에서
　　　　　도덕적인 면을 강조하고,
사회공헌 활동이나 수익금의 일부를 기부하는 등
　　　　　　공익을 표방한 활동들을
　　하나의 마케팅 전략으로써 사용하는 것

［사회지향적 마케팅］　　　환경문제, 인권문제, 소외계층 같은
　　　　　　　　　　　　　사회적 이슈를 마케팅에 고려
　　　　　　　　　　　　➠
［대의명분 마케팅］　　　　고객이 제품을 구입하면
　　　　　　　　　　　　　수입금의 일부를 기부하는 등 특정 공익활동을
　　　　　　　　　　　　　고객이 일부 참여할 수 있도록 연계

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