스포츠마케팅

목차

Ⅰ서론
1. 선정동기 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 3
2. F1 과 스포츠 마케팅 소개
1) F1 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 4
① 정의
② 발전과정
2) 스포츠 마케팅 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․․ 5
① 정의
② 효과 및 영향

Ⅱ본론
1. F1 속의 스포츠 마케팅 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 7
1) 이전의 F1 해외 성공사례
2) F1에서 대표적인 마케팅 글로벌 기업
3) F1 속의 스포츠 마케팅의 파급효과
2. 또 다른 스포츠 마케팅 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 12
1) 현대카드
2) 삼성전자
3) 김연아

Ⅲ결론
1. 과제 및 스포츠 마케팅의 전망 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 14
1) 이번 F1이 남긴 과제
2) 향후 스포츠 마케팅 트렌드
2. 참고자료 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 16

본문내용

개최 후 심각한 후유증이 예고되고 있다.
특히 대회 개최에 가장 필수적인 타이틀 스폰서 역시 유치에 실패했고 통상 6개월이나 1년 전에 이뤄지는 중계권자 협상이 늦어지면서 대회 개최 직전에 주관 방송사가 선정되는 해프닝도 벌어졌다. 주관방송사를 통한 대회 홍보와 붐조성 역시 사실상 미미한 결과를 가져왔다는 평가다.
F1조직위원회 관계자조차도 “이번 대회는 마케팅의 실패”라는 말을 공공연히 했다.
마지막으로 3일간의 대회 기간 중 운영 미숙과 교통, 숙박시설 등 기본 인프라 부족에 관람객들이 큰 불편을 겪었다.
가장 큰 문제는 교통 문제였다. 대회 당일까지 경주장 주요 접근로인 무영대교의 공사가 마무리되지 않아 비포장 상태에서 임시 개통됐다. 바가지 택시요금도 외부 관람객들의 이맛살을 찌푸리게 했다.
또한 숙박시설의 바가지 요금도 문제로 제기됐으며 외국인 정서를 고려하지 않은 비품 비치와 숙박촌에서 경주장으로 연결되는 운송수단이 전혀 마련되지 않은 것도 지적사항으로 꼽혔다.
이밖에 경주장내 식당, 음수대, 화장실, 유아시설 등의 편의시설도 제대로 갖춰지지 않아 관람객들이 큰 불편을 겪어야 했다.
코리아 그랑프리에서 드러난 문제점은 매년 대회를 개최해 가면서 해결해나갈 수 있다. 정작 우려되는 것은 한국에서 얼마나 F1의 인기가 지속되고, 연관 산업에도 도움을 줄 수 있을 것인가이다.
대회 기간 사흘 동안 17만 명에 가까운 관중이 찾아와 외형적인 성공은 거뒀다. 하지만 이들 중 유료 관중이 과연 얼마나 됐을지는 의문이다.
모터스포츠에 매력을 느끼기 시작한 국민들의 흥미를 유지해 줄 국내 모터스포츠의 활성화도 문제다. 레이싱 팀들의 재정 상태는 열악하고, 제대로 대우를 받는 프로 레이서는 몇 명 안 된다.
한국에서 모터스포츠가 성공하기 위해선 스타 탄생이 필요하다. 모터스포츠에도 김연아 박태환 박지성 선수 같은 세계 최고의 스타가 필요하다는 얘기다. 그렇지만 현실은 척박하다. 어릴 때부터 치열한 경쟁 속에서 카트를 타며 F3, GP2, F1으로 단계별 성장을 해야 하지만 국내 유소년 카트 선수는 아직 수십 명에 불과하다. 실력이 있다 해도 F3 이상 진출하려면 매년 수억 원의 지원이 필요한데 선뜻 손을 내미는 기업도 없다.
이런 요건들이 충족돼야만 한국 F1이 동네잔치나 F1매니지먼트(FOM)의 배만 불려주는 수단으로 전락하지 않고 모터스포츠산업과 관광산업에 시너지 효과를 일으킬 수 있다. 이번 2010 F1 코리아 그랑프리는 경기장 건설보다 훨씬 어려운 과제가 무엇인가를 여실히 보여줬다.
2) 향후 스포츠 마케팅 트렌드
소비자의 마음을 움직이는 감동 커뮤니케이션 전략으로써 스포츠 마케팅은 앞으로도 지속될 것이다. 향후 스포츠 마케팅의 트렌드는 다음 5가지로 축약할 수 있다.
첫째, 팬 정체성(Fan identification)
브랜드 구축 단계에서 소비자의 애착도를 높이고자 할 때 전략적으로 이용할 여지가 많다. 특히 애착도 형성에 강한 국민적 이슈나 경기가 있는 스포츠군일수록, 스포츠에 더 애착을 지닌 타깃 중심의 서비스나 상품일수록 스포츠 마케팅을 더 많이 활용할 것으로 보인다.
둘째, 공감 마케팅(Affinity marketing)
특정 준거 집단을 중심으로 사회적 동의와 아이덴티티와의 결속을 강화하는 기업일수록 유리하다. 고객에 대한 다양한 정보를 수집·분석해 그들의 욕구를 충족해주어 소비자가 자사 상품에 지속적인 애호도를 갖도록 하는 것이다.
셋째, 애프터 마케팅(After marketing)
서비스나 제품 구매 이후 소비자를 위한 애프터 마케팅이 더욱 중요해질 것이다. 구매 전 시점부터 지속적으로 소비자와의 커뮤니케이션을 유지해 선택한 제품에 대한 확신과 만족감을 높이기 위한 적극적이고 포괄적인 개념이다. 즉 스포츠를 매개로 기업과 소비자 간에 새로운 심리적 관계를 구축하고, 평생 고객으로 삼기 위함이다.
넷째, 접대 마케팅(Hospitality marketing)
타깃 시장별로 소비자의 만족도를 최대한 높이기 위한 VIP 마케팅의 일종이다. 스포츠와 연계된 최고의 접대 상품 포트폴리오를 통해 전 세계 기업과 기타 법인이나 개인을 대상으로 시행하는 VIP 마케팅 전개 방식으로도 확장될 전망이다.
다섯째, 매복 마케팅(Ambush marketing)
마치 공식 스폰서인 것처럼 속이기 위해 개별 선수나 팀의 스폰서가 되는 마케팅 방법이 더욱 성행할 전망이다. 예를 들어 규정상 올림픽 마크나 올림픽 단어, 국가 대표 선수단 등과 같은 용어는 IOC(International Olympic Committee : 국제올림픽위원회)나 KOC(Korea Olympic Committee : 대한올림픽위원회) 등과 공식 후원 계약을 맺은 업체만 사용할 수 있다. 그러나 광고 카피 안에 ‘올림픽’ ‘국가 대표 선수단’ 등을 의미하는 용어 사용을 비롯해 올림픽이나 대표 선수단을 위한 이벤트를 진행하는 등 다양한 기법이 활용된다.
우리나라는 2002년 월드컵을 계기로 스포츠 마케팅에 대한 관심이 본격화됐으나, 아쉽게도 높아진 사회적 관심에 비해 스포츠 마케팅 여건이 취약한 실정이다. 성과 위주의 후원 방식, 소수 인기 팀이나 스타에 후원을 편중하고, 스타의 단순 노출에 의존하는 경향이 있다. 하지만 다양한 소비자 접점을 공략하는 스포츠 마케팅을 다이내믹한 브랜드로 계속 성장할 수 있는 원동력이 될 것이다.
2. 참고자료
네이버 백과사전
http://www.koreangp.kr/
PNB마케팅 그룹 & 문화기술 연구소
대홍커뮤니케이션즈 2009년 5월호
스포츠마케팅과 기업이미지 (한국물가협회 물가동향)
일요서울 일요경제 데일리팟 통합 2010-10-25 기사
매일경제 10월 25일 기사
2010/03/08 아츠뉴스
기업&미디어, [Hot! 스포츠 마케팅]④현대카드 성공사례
“스포츠 마케팅 이쯤은 돼야”
파이낸셜뉴스, [튀는 아이디어 감동 마케팅] (2) 현대카드
아주경제, 삼성전자, 광저우아시안게임에 사상최고액 베팅
재경일보, 삼성전자, 스포츠 마케팅 '연타석 홈런'
첫 대회 '결산'…관중몰이 성공, 대회운영은 미숙 뉴시스 사회 2010년 10월 24일 일요일

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