에스오일(S-oil/에쓰-오일 new 세일즈 프로모션)

목차

Discovery 발견

［문제분석 및 이슈도출］［4P］

Action 실행

［환경 분석］［가설 설정 및 검증］

Outcome 결과

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우선 자사를 분석하여 문제점을 도출 하고 그 문제점을 분석하여 이를 해결할 수 있는 방안을 제안하는 방식으로 발표를 준비해 보았습니다.

본문내용

【에쓰-오일 new 세일즈 프로모션. 】




┃ S-oil 그 동안의 성과 - 매출
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국내 정유 4사의 2011년 9월 현재 - 점유율, 지점 수
(출처 :한국주유소협회, 한국석유공사)

수적 열세를 극복하며 선전중


　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫

　　　SK　　　　　　GS　　　현대오일뱅크　　S-OIL


S-oil 은 현재 가장 적은 1700개 점포를 보유하고 전체 시장에서 13.5%를 점유하고 있습니다. 이는 수적 열세에도 불구하고 선전중임을 알 수 있습니다.




┃ S-oil 그 동안의 성과 - 인지도
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좋은 기름을 알리기 위한 노력들

　≪ 사 진 ≫
　≪ 그 림 ≫
어느 누구나 따라부를 수 있는중독성 강한 메가히트 CM송

　≪ 사 진 ≫
이미지 좋은 연예인 모델 발탁

　≪ 지 도 ≫
‘선택 기름왕’ 캠페인, 33만명 참여
2008년, 정유사
광고인지도 1위 달성
(출처 : 한국리서치, 2008)




┃ 4P- PRICE
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주유소 정유가격을 낮추면 찾는 고객의 수가 늘지 않을까?

❶ ≪ 표 - 그림 파일 ≫

이미 1위!!

　≪ 그 래 프 ≫

❷ 꾸준한 국내 유가 상승
　≪ 글 - 그림 파일 ≫

국제 유가 상승
　≪ 글 - 그림 파일 ≫

이미 가격 만족도 1위인 상태이고, 유가 상승으로 인해 가격 인하에는 한계가 있다.

키워드

네스오일,   S-OIL,   4P,   SK