국제기업환경론-글로벌 게임 산업의 현지화

목차

서두

(1) 온라인 게임 산업의 규모와 발전 가능성


(2) 현지화 사례 <미국의 Blizzard 사의 World of warcraft>

현지화- 현지 컨텐츠 배급.
현지화- 언어 및 정서의 현지화.
현지화- 홍보 및 마케팅.

(3) 현지화 사례 <미국의 EA스포츠 사의 FIFA온라인 시리즈>

현지화- 현지 배급
현지화- 가격 정책
현지화- 한국의 애국심 자극, 현지의 축구리그 적용

본문내용

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한국의 대표적 온라인 게임인 ‘리니지’를 개발하여 큰 성공을 거둔 NC 소프트는 그동안 개발한 게임 컨텐츠 들을 해외시장으로 적극적으로 수출을 하고 있다.
블리자드 사와 마찬가지로 게임 내적인 요소들과 외부 마케팅, 홍보 등에도 현지화를 시키고 있다.
(3) 현지화 사례 <미국의 EA스포츠 사의 FIFA 온라인 시리즈>
위의 보고서에서 블리자드를 소개했었다. 미국 기업중 한국에서 큰 성공을 한 게임 기업중에서 블리자드와 쌍두마차를 달리고 있는 기업이 있으니, 바로 EA사 이다.
EA사는 주요 컨텐츠들이 스포츠 관련 게임 등으로 전 세계롤 공략하고 성공 또한 하고 있다.
대표작으로는 FIFA 시리즈등과 커맨드앤퀀쿼, 심즈 시리즈등이 있다.
여기서 다룰 주제는 EA사의 FIFA 온라인 한국 입성에 따른 현지화 사례이다.
현지화- 현지 배급
EA사는 한국에 현지에 EA코리아라는 자회사를 두고 있지만 피파 온라인의 경우는 한국 게임 업체 ‘네오위즈’ 와 퍼블리싱 계약을 통하여 배급하고 있다.
독자적으로 운영하는 블리자드의 게임들과는 달리 피파온라인은 현지 게임회사와 연계하여 네오위즈가 운영하고 있는 Pmang 이라는 게임 사이트에 컨텐츠를 등록하여 사용하고 있다.
한국 게이머들 사이에서 유명한 업체인 ‘네오위즈’ 와 현지 유통 및 홍보 마케팅등에서 손을 잡아 외국 게임에 대한 심리적 장벽을 허물고 현지 클레임 등을 신속하게 관리할 수 있는 장점이 있었다.
현지화- 가격 정책.
블리자드의 와우는 월 19,800 원이라는 정액제 요금을 채택하고 있다. 하지만 EA의 피파온라인은 기본적으로 게임을 이용하는데에는 무료이다.
대신, 게임내에서 선수들의 캐릭터 치장이나 효과 등을 바꿀수 있는 아이템등을 유료로 구입하여 사용 할 수 있게 하였다.
블리자드의 와우는 롤플레잉(게이머가 한 가지 케릭터를 만들고 역할을 맡아 진행하는 특성) 게임이라 시간이 오래 걸리는 특성 때문에 월 정액제로 운영하는 반면, 피파온라인 같은 스포츠 게임은 게임 플레이 시간이 짧고 간결하다.
한국 사람들의 생각들중 하나가 ‘짧은 게임에 뭐하러 돈을 쓰는가? 한 게임에 2~3분 밖에 안하는데..’ 라는 생각이 거의 지배적이다. 이 때문에 EA사는 한국 매니아 층에서 수입을 창출하는데 초점을 두고 게임 내 아이템들에 대한 부분적인 유료화를 진행하였다. 게임 유저들은 게임을 가격에 대한 부담 없이 접하게 되었고, 저렴한 가격에 게임 아이템들을 구매하게 함으로서 청소년층과 학생층의 게임에 대한 인지도를 크게 상승시킬 수 있었다. 또한 EA사 피파 시리즈들의 잠재적 홍보효과 까지 누릴 수 있었다.
현지화- 한국의 애국심 자극, 현지의 축구리그 적용.
2002년 한일 월드컵을 기억할 수 있을 것이다. 한국인들의 축구에 대한 열정은 단순한 승부욕과 즐길거리에서 애국심으로 크게 성장하였다.
EA사의 피파온라인은 이점을 놓치지 않았다.
한국의 유명한 축구 스타들이 소속된 프리미어리그 팀들을 직접 플레이 할 수 있다는 점을 부각시켰고, 또한 게임 내에 한국의 K-리그를 포함시켜 축구매니아들을 피파온라인으로 끌어당길 수 있게 하였다.
한 가지 재미있는 점은 우리나라의 축구 애국심이 게임에서도 적용된다는 점이다.
필자가 PC방을 갈 경우에 10에 다섯은 피파온라인을 하고 있었다.(나머지는 거의 와우) 가만히 앉아 있다보면 ‘박지성이 골 넣었다.’ ‘한국이 일본 이겼네’ 라는 스포츠 뉴스에서나 나올듯한 소리가 PC방에서 들리고 있었다.
이렇듯 EA사는 현지에서 유명한 축구선수들의 라이센스를 취득하여 게임에 구현함으로서 현지의 게임 몰입도를 증가시켰다.

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국제,   기업,   환경,   글로벌,   게임,   현지화,   산업