이케아(IKEA) 해외진출 국제 마케팅전략분석및 경영분석 - 이케아 스웨덴 진출, 미구진출, 중국진출, 한국진출

소개글

이케아(IKEA) 해외진출 국제 마케팅전략분석및 경영분석 - 이케아 스웨덴 진출, 미구진출, 중국진출, 한국진출에 대한 보고서 자료입니다.

목차

가구 산업의 특성

*이케아 스웨덴진출
이케아 기업분석
거시환경 분석
비지니스모델
STP 분석
마케팅믹스 5P 분석

*이케아 미국진출전략
경쟁 구도 분석
소비자 분석
5P 구체화

*이케아 중국진출전략
거시 환경 분석
소비자 분석
STP
5P
5P 구체화

*이케아 한국진출 전략
한국 가구시장 분석
STP
4P

본문내용

The Swedish Home Furnishing




가구 산업의 특성

가구산업은 일반적으로 노동집약적이고 고 부가가치인 산업이며,가구라는 제품은 다양성을 띈 내구 소비재의 성격을 지니고 있습니다

［가구 산업의 특징］

［노동집약적］
■ 노동력을 많이 필요로 하는 산업
　- 다양한 제품을 생산하므로 많은 노동력이 많이 필요
　- 1억당 필요 노동력 3.5명 ( 제조업 평균1.7명 )

［고 부가가치］
■ 높은 부가가치를 창출하는 산업
　- 기술 수준에 따라 고 부가가치를 창출할 수 있는 산업
　- 합판 등 타 목재업에 비해 6배 이상의 부가가치

［다양성］
■ 다양한 제품을 생산하는 산업
　- 다품종 소량생산을 추구
　- 디자인, 성능, 재료 등에 따라서도 차별화가 가능

［내구소비재］
■ 제품의 구매 주기가 긴 산업
　- 제품의 내용연수가 길다
　- 경제발전 수준과 처분가능소득에 큰 영향을 받음
　- 시장의 호응을 얻기까지 오랜 시간이 걸림

　• DIY방식을 도입 산업의 노동집중현상 감소
　• 낮은 마진율을 통한 매출의 극대화 추구
　• 표준화된 생산공정을 통한 비용 절감
　• 소비자들로 하여금 가구는 소비재라는 인식 부여




IKEA SWEDEN 분석: IKEA Overview

IKEA 는 “질 좋고 값싼 가구의 판매”를 기본 컨셉으로 스웨덴에서 출발한 가구업체로현재 전세계 가구시장에서 매출 및 시장점유율 1위를 달성하고 있는 글로벌 기업입니다.

【About IKEA】

❖ Company Basic Information

　≪ 사 진 ≫
　≪ 사 진 ≫

　• 사업영역
　　가정용 가구, 사무용 가구를 생산, 판매하는 업체
　• CEO
　　Ingvar Kamprad (2010Forbes지 선정 세계 재산 순위 11위)
　• 회사명
　　IKEA는 설립자인 Ingvar Kamprad의 I와 K에 그가 자란 도시인 Elmtaryd의 E,
　　그리고 그가 태어난 고향 Agunnaryd의 A를 조합하여 만듦
　• 규모
　　자본금 2,000억 원, 자산 2조 9,000억 원 (2010.12기준), 35개국 325개 매장
　• Market Performance
　　매출액 1조 4,500억 원 (2010.12기준) / 전세계 가구 판매 매출 1위 (M/S 20%)

❖ Company History

● 1943년 목재 소품회사로 IKEA 설립
● 1956년 DIY 컨셉가구 생산시작
● 1965년 스톡홀름 매장오픈
● 1985년 미국에 첫 매장오픈
● 1998년 중국에 첫 매장오픈

키워드

이케아,   ikea,   마케팅,   국제마케팅,   글로벌마케팅