샤프란 광고전략기획서

소개글

샤프란 광고전략기획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고분석
　상황분석
　제품분석
　소비자분석
　광고분석
　SWOT분석
　문제점과 기회점
2. 광고전략
　광고 목표
　광고 목표소비자
　광고 컨셉
　광고 예산
3. 광고 크리에이티브
　광고 목표
　광고 컨셉
　광고 전략
　광교 전술
4. 광고 매체 전략
　광고매체목표
　광고매체조사
　광고매체전략
　광고매체전술

본문내용

샤프란 광고전략기획서.




광고 상황분석 1)상황분석-환경분석

● 사회 문화적 요인

┌───────────────────────────────────────────────
│　피지 억제용 참숯비누… 치약 프라그 제거·미백용 분류…
│
│　연령별 칫솔등 소비자특성 맞춘 제품 속속 등장
│　생활용품도 이젠 맞춤형 개성시대?’ 소비자들의 라이프스타일이 다양해지면서 치약,
│　샴푸, 비누 등 생활용품들도 진화하고 있다. 치아 증상에 따라 골라 사용하는 맞춤처방
│　치약, 치아발달단계에 맞게 연령별로 세분화한 어린이용 칫솔 등 과거의 획일화된
│　제품구성에서 벗어나 소비자들 개개인의 특성을 고려한 맞춤형 제품들이 속속 등장하고 있는 것
└───────────────────────────────────────────────
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　서울경제 2008/05/07

　　　　　　　　　소비자들의 라이프 스타일이 다양해 짐에 따라
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　생활용품 구매도 점차 까다로워 지고 있다.




광고 상황분석 1)상황분석-시장분석

● 섬유유연제 시장규모

　≪ 그 래 프 ≫
매일 경제 2008/02/21

섬유 유연제 시장은 꾸준히 성장 하고 있다.




광고 상황분석 1)상황분석-시장분석

● 시장 점유율

　≪ 그 래 프 ≫
매일경제 2008/02/21

섬유유연제 시장에서 피 죤 이 확고한 1위를 차지 하고 있다.




≪ … 중 략 … ≫




광고 상황 분석 4)광고분석

● 광고 분석 정리

샤프란: 액상 제품과는 다른 차별점인 시트형태를 강조하는 광고

피죤 : 기존 피죤 제품에 아로마 오일이 들어있다는 광고로
　　　기존제품의 효과 뿐만 아니라 피부 보호 효과 까지 있다는 것 을 소구

쉐리 : 전에 집행 했던 광고의 ‘쉐 리 의 향기는 오래가요’ 라는 것으로 향기를 강조하는 광고

키워드

샤프란,   마케팅,   광고,   광고전략,   광고기획서,   광고크리에이티브,   김연아,   피죤