현대자동차 i40 마케팅 IMC사례분석및 광고프로모션전략

소개글

현대자동차 i40 마케팅 IMC사례분석및 광고프로모션전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 전략의 도식화

2. IMC 목표

3. IMC 목적

4. 프로모션 전략
광고
체험마케팅
이벤트
스포츠마케팅
PPL

본문내용

전략의 도식화

　　　　　　　　［현대 I-40］
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　　　　　┌─────┴─────┐
　　　［목적］　　　　　　［2011년 IMC 목표］
　　　　　　　　　　　　　　　　　　│
　　　┌──────┬────┬──┴───┐
　［Product］　［Price］　［Promotion］　［Place］
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　　┌───┬──────┬─┴───┬─────┐
［광고］［체험마케팅］［이벤트］［스포츠마케팅］［PPL］




시장세분화

신혼 부부　　　　　　20대에서 30대 후반의 남여

　≪ 그 림 ≫

3명 이상의 가족　　　자녀를 두고 있는 젊은 부부

30대 인구 중, 결혼한 부부의 수는 약 280만 명 정도로 추산된다.
비록 출산율이 저하되고 있긴 하지만 이 중, 대부분이 아이를 가졌거나 2세 계획이 있기 때문에 시장성이 있다. 특히, 최근 들어 레저산업이 발전함에 따라 경제적으로 여유 있는 젊은 중산층 부부들이 여가시간을 각종 레저로 사용하고 있기 때문에 젊은 부부를 표적고객으로 선정하였다.




IMC목표

표적 고객의 인지도를 70%로 향상 시키는 것.

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫




IMC목표

1. 20~30대 젊은 부부들에게 i40는 레져 및 나들이용에
적합한 차량이라는 것을 인지 시키는 것
2. 인지도와 선호도 향상을 위한 촉진전략 강화 하는 것

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

키워드

현대자동차,   현대차,   i40,   i30,   모닝