마케팅 글로벌 광고전략 실패 사례

소개글

마케팅 글로벌 광고전략 실패 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.글로벌 광고의 정의

2.글로벌 광고전략 실패사례
- 펩소던트
- 코카콜라
- 아지노모도
- 환타

3. 결 론

4. Q n A

본문내용

글로벌 광고 전략

▶ 국제광고(international advertising)란?

국제광고란 다국간에 어떤 광고주체가 어떤 광고메시지를 가지고 어떤 광고매체를 통하여 어떤 광고객체에게 소구하여 어떤 광고효과를 유발시키는 일련의 설득 행위를 말하는 것이다.
-출처: 정수경(1996), 국제광고론,
수출․수입을 포함해서 국제 마케팅의 일환으로 행해지는 광고활동을 말한다. 국내광고(domestic advertising)에 비해서 상대방 나라의 시장은 모든 점에서 차이가 있기 때문에 국내광고 이상으로 모든 활동에 대해 주도면밀한 연구가 필요하다. 특 히 시장연구와 조사가 선행되어야 한다.
이 국제광고의 주체를 형성하는 구미의 광고회사에서는 자국 기업의 해외 진출에 따라 현지에 자사 지점 또는 제휴․합작 광고회사를 만들고 현지인을 교육․훈련하여 자국내서와 같은 서비스를 할 수 있도록 만드는 움직임이 성행하고 있다.
이러한 움직임은 또 현지의 기존 광고회사를 자극하여 그 기술수준을 높이는 데 도움이 된다. 이러한 관계로 인하여 국제광고로서의 공통의 문제를 논의하고 친목을 도목하는 단체로 국제광고협회(International Advertising Association, IAA)가 있다. 우리나라에서도 1968년에 한국 지부가 창설되어 활동하고 있다.

키워드

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