MISSHA의 마케팅 분석 및 전략 swot, plc, 4p, bep, 시장세분화

소개글

MISSHA의 마케팅 분석 및 전략 swot, plc, 4p, bep, 시장세분화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1장 위치화

-상표위치
-plc(제품수명주기)
-4p분석(더페이스샵, 스킨푸드, 에뛰드하우스)
-4p분석(product, price, promotion,

2장 제품전략

3장 가격전략
-회계적 손익분기점
- bep도표
-가격bep
-추정손익계산서
-추정대차대조표
-예상현금흐름
-내부수익률계산
-민감도분석
-4p 10년 손익분기

3장 유통
-4c - channel
-국내화장품 시장 유통경로
- 유통의 효율성

4장 광고
-과거의 마케팅
-현재의 마케팅
-현재의 마케팅 (해외)
-화장품 기업 매출액 대비 광고비
-화장품 기업 4대 매체 광고비 현황
-광고예산
-미샤의 광고 -pull전략

5장 결론
미샤의 현재 마케팅전략의 부재 및 해결방안

본문내용

PLC(제품수명주기)

MISSHA 의 제품 수명 주기

제품 수명 주기상으로 볼때 미샤는 성장기에서 성숙기로 가는
위치

더 페이스샵, 이니스프리, 에뛰드 하우스 등의 유사 경쟁업체들간 경쟁심화

4P 분석 - 더 페이스샵

가격(price)
실속형 구매 심리를 이용해 1000원에서 17000원대까지의 합리적인 가격

유통(place)
① 직영점 20개 가맹점 200개 등 총 브랜드샵이 220개 매장을 운영 중
② 대학로점, 이대점, 성신여대점, 건대점 등 주요 대학가에 매장에 위치함으로써 젊은 층의 고객을 대상으로 하고 있음
③ 명동, 코엑스, 잠실 등 유동인구가 많고 현금 유통이 활발한 지역에 위치

촉진(promotion)
① 자연주의라는 컨셉으로 권상우를 광고모델로 브랜드 이미지를 높임
② 구매액의 2%를 적립하는 마일리지 제도를 운영 중 ⇒ 고객 충성도를 높일 수 있음

제품(products)
① 기초화장품 및 메이크업, 헤어 케어, 바디제품 등 총 870 여개의 제품
② 한방재료, 과일, 꽃, 허브 등 천연성분 800가지 천연원료를 사용해 질 높은 제품을 공급

키워드

missha,   마케팅,   시장세분화,   plc,   4p,   bep,   민감도분석