[A+마케팅] 아웃도어 시장과 THE NORTH FACE (노스페이스) 성공 요인 분석

소개글

[A+마케팅] 아웃도어 시장과 THE NORTH FACE (노스페이스) 성공 요인 분석 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.아웃도어(OutDoor)문화
　1-1. 여가문화의 변화
　1-2. 아웃도어 시장의 성장

2. The NorthFace 성공요인
　2-1. 마케팅과 디자인의 변화
　2-2. 아웃도어 문화 프로모션
　2-3. 고급 브랜드 이미지
　2-4. 성공요인에서의 문화·사회계층
　2-5. The NorthFace 성장과 시장지위

3. The NorthFace 시사점, 문제점
　3-1. 노스페이스 = 학생교복 ???
　3-2. 브랜드 이미지 하락
　3-3. 일시적 유행 가능성

4. The North Face 대안 제시
　4-1. 기존마케팅에 전문성 강조 및 문화공유
　4-2. 문화마케팅을 통한 청년층 이미지 쇄신

본문내용

아웃도어 시장과
THE NORTH FACE
성공 분석




┃ 1-1. 여가문화의 변화
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　≪ 사 진 ≫　➟　≪ 사 진 ≫

1980~2000년 : 경제력과 여가시간의 여유가 부족 → 인도어(Indoor) 활동

2000~현재 : 경제력 향상과 여가시간 증가(주5일제, 국립공원무료 개방,
베이비부머들의 은퇴) → 아웃도어(Outdoor) 활동




┃ 1-2. OutDoor 시장의 성장
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여가문화의 변화로 인한 국내 아웃도어시장의 급격한 성장

　≪ 그 래 프 ≫




┃ 2-1. 마케팅과 디자인의 변화
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소비자 욕구가 다양해짐에 따른 소비자계층 확대

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

과거 아웃도어 제품은 어른 옷∙남성 옷의 이미지
전문 산악인을 주 모델로 하여 기능성 강조




┃ 2-1. 마케팅과 디자인의 변화
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소비자 욕구가 다양해짐에 따른 소비자계층 확대

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

업계 최초 스타 마케팅, 디자인 다양화 전략
도시에서도 어울리는, 남성∙어른만의 의류가 아니라는 인식을 퍼트림

키워드

아웃도어,   노스페이스,   outdoor,   northface,   등산복,   스포츠,   교복,   아웃도어 시장